【大紀元3月19日訊】 總部在全球最大的网絡玩具零售商eToys公司宣布，在3月8日關閉其网站，尋求破產保護。這個曾顯赫一時、規模僅次于Amazon．com的网絡零售商經過了几個月的掙扎終于承認了現實，宣布退出歷史舞台。
eToys公司成立于1999年初，在當年5月上市，初始股价值為每股20美元，曾成功融資一億六千六百万。到了10月，其股值飆升到每股84．25美元。
為什么eToys公司會破產？是不是因為它是网絡公司就注定了其失敗命運？种种問題涌上了人們的心頭。許多股市專家和企業專家無不對這樣一個非常有前景的网絡公司的失敗感到可惜。他們都不認為eToys公司的失敗是因為它是网絡公司才失敗的。導致eToys公司破產的主要原因是因為其內部的管理問題，是該公司主管決策上的失策。
eToys公司成立初期雄心勃勃，公司發展非常快，職工人數達到1000多人，可以說是网絡公司中最有實力和最有希望的公司。它成為美國許多傳統玩具公司如玩具反斗城等的競爭勁敵。
人們都知道婦女和儿童的市場是最有潛力的市場，錢最好賺。eToys公司的主要市場就是儿童市場，而且該公司主要銷售500名牌厂家的玩具，這是吸引消費者的有力武器。eToys公司憑著其資金的實力和有利的市場對象，應該發展得很好。但是它偏偏沒有像Amazon．com和eBay兩家网絡能成功，而是加入了失敗的网絡公司隊伍。
綜合許多專家分析和對eToys公司企業管理和經營狀況，不難發現其失敗的原因。
首先，eToys公司決策主管本身的能力和經驗不足，特別是在公司的重大發展決策上失誤。這是所有失敗网絡公司的通病。网絡公司的高級主管多是年輕人，他們充滿了創新探險精神，有很多不切實際的美好幻想。這些主管們不去深入了解市場實際，多是憑著自己的主觀想像和興趣去決策。這些主管還有一個共同特點，就是特別超前，脫离現實。他們根本听不進有經驗專家的建議，特別听不進反對的意見。許多网絡公司的主管們就是手中有了很好企業模式，有很好的市場基礎，也不知道如何去運作。他們不是在經營企業，而有點像在下賭注。
eToys公司的主管們正是這樣在經營其公司，他們主要精力放在了要建立一個有超前技術、先進的网絡電子商務基礎架构，而沒有考慮去做些實際生意，要盡快有收入來支持自己的企業。他們只靠投資人的錢，不想自己如何去賺錢。eToys公司曾為自己的失誤辯解說，他們有盈收的机會。可惜的是他們的盈收計划和其他眾多网絡公司一樣，是紙上算術式的盈收數字。
其次，eToys公司在有了大量投資后，花錢如流水，許多項目超出預算。該公司投入大量資金放在沒有效果的廣告上。這也是許多网絡公司常見的做法。大概他們的資金來的太容易了，不知道珍惜。
再者，eToys公司主管們和其他网絡公司一樣，都是网絡新貴，有高薪。同樣他們高薪聘用人員。實際上，有相當在网絡公司工程技術人員的收入与他們實際技術能力不相稱，多付了。但是在网絡公司發跡的時代，只要是在网絡公司，似乎在网絡公司工作就可以有高薪，而不是嚴格考查其雇員的實際工作能力和水平。网絡公司聘任標准也多是注重年齡和學歷，而非實際的能力和經驗。直到网絡公司開始大裁員時，才發現他們雇用的人員中，有相當多數人只會幫助公司大把花錢，而不能幫助公司賺錢。這樣的職工隊伍，不垮才怪。
根据上面的分析，eToys公司的失敗也不太出人意外了。
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