科技立品牌　紅妝出美女

【大紀元10月24日訊】（大紀元紐約訊）韓國化妝品產業以每年10%的速度快速成長，未來可能超越日本。生產「愛茉莉」（Amore）的韓國Amore Pacific集團在2003年創造出超過10億美元的驚人銷售額，在韓國佔有40%以上的市場。

上個世紀60年代以後，韓國政府為本土化妝品建立了一些技術規範。1980年代，韓國化妝品業開始研發安全性高、穩定性高、療效高的產品，打出技術牌。 1990年代開始，羽翼漸豐的韓國化妝品企業，開始全面進入全球性的競爭熱潮。韓國政府針對化妝品行業制定了三年規畫：2000年到2003年為基礎工業化改造時期；2003年到2006年為行業科技含量提升時期；2006年到2009年為品牌全面提升期。

物美價廉　彩妝貼近自然

自2000年開始，在韓國掀起一波平價美妝品專門店風潮，一時之間，化妝品代工廠、網路化妝品店紛紛從幕後走上街頭，開起了專門店。

明亮的燈光與清楚的開放式陳列是這些韓國平價彩妝店的共同特色，店內大量使用樹、花、葉子等元素，營造出輕鬆情境。這些彩妝店中的商品價格都十分經濟實惠，包裝簡單鮮明，全部都是利用美麗明亮的顏色搭配各種植物圖片，企圖呈現出自然清爽的風格。此外，即便是奈米、生化科技，韓國美妝店都令其呼應自然風，蔬菜水果、花草植物都成為了這類品牌一致性的選擇。

這種將商品選擇權交還給顧客的方式，也成為開架式彩妝最吸引人的特色。

成功行銷　對亞洲人特點

韓國的化妝品事業能經營得如此成功，可能有幾個特點：一是對消費趨勢的超強把握能力：韓國人是最早意識到亞洲人不同於歐美人的皮膚特點－─易長斑，老化快，但同時恢復得也快。歐美人的護膚產品並不適合亞洲人使用。針對亞洲人特點，韓國人致力於護膚性產品的研究，因此彩妝店中的保養護膚產品也佔不少比例。

其二是注重消費者的感受，從店面的裝潢設計到商品的包裝設計便可見一斑。長於設計的韓國人對於一切事物的外在條件要求十分嚴格，追求完美，所謂「法國的香水、韓國的粉」，由此可知韓國彩妝已獲得極高的國際聲譽。