【大紀元2011年03月15日訊】【大紀元記者呂海聖荷西報導】「所以在政壇上，誰控制了人們對你的看法，誰就控制了你品牌的聲譽」，「這是一個很大的問題。」福瑞斯特3月13日在聖荷西，面對民主黨草根組織「西谷要改變」(West Valley for Change)會員們這樣說道。
福瑞斯特(Katherine A. Forrest, MD)是推動進步(progressive)運動的無黨派非盈利組織，公益學院(Commonweal Institute)創辦人兼全美進步思想指導委員會成員。為推動進步運動，當天的演講中，她向與會者講解了有關政治品牌及思想框架的議題。
精通醫學並有長期政治經驗的她表示，品牌不只是商業應用，同樣也常見於政壇，人們想到品牌就想到其所代表的事物，由此一個東西的品牌建立了人們對它的印象。
而一些派政治家也知道品牌的重要性，「因為他們知道真正算數的是人們的想法」，所以他們的所言並不針對事實與民意調查，而是針對人們頭腦中已被灌輸的想法，當人們開始往這方面想時，就已經開始用此思維狀態審視對方的一切言行，而不能獨立思考。
福瑞斯特認為，一般人不能隨時意識到政治品牌或被引入的思想框架。
思想框架(framing)是人們理解複雜事物的方法，人們從小就開始分類，通過感官傳遞到大腦上的事物，須對照先前所建立的分類才能對號入思。她指出，語言能引導人使用不同的思想框架，而不同的思想框架，面對同樣的問題，又能使人採用不同的解決方法。
她舉例，當人們想到經濟是人為時，就會想到監督及控制；而當經濟被視為是自然時，則想到經濟會自然調解，而比喻能引出這些不同的思維框架。如：把經濟比喻成人體，則解決問題的思維是：「市場會自動調解」、「市場會作出最好的決定」等。若把經濟比喻成汽車，就會想到經濟是人為的，調控才能確保正常運作，並需要法則監督管理。
而這一切思想在人們知道事實前就已經形成，人們想什麼只需要語言引導。福瑞斯特解釋，這是因為觀念在大腦的深層形成，其力量遠超過人們對事實的分析，所以語言的使用，及其引出的思想框架就極為重要：「你可能不需要任何事實，就能使人認為某某事情應該做出什麼樣的選擇。」
語言的誘導力非同小可，有調查發現，即使是有教育的人，也難以察覺自己被引導。她舉例，一項大型抽樣調查，將受過高等教育的人分為兩組，分別解決某地的犯罪問題：第一組被告知犯罪像野獸一樣；第二組被告知犯罪像病毒一樣感染了社區，但除此之外，兩組被告知的事實完全一樣。事後，第一組絕大多數人支持增加警察和報復行為；而第二組則傾向於預防措施，以免青年人犯罪。
對於進步與民主黨之間的關係問題，福瑞斯特表示一項調查顯示，52%的民主黨人士認為自己屬於進步，而20%多的共和黨人士也認為自己屬於進步。「進步並與民主黨並不完全一樣」，福瑞斯特說：「進步……是一個政治運動，而不是一個政黨。」
