名牌包COACH站在十字路口 將關閉70門店

徐清風

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【大紀元2014年06月22日訊】(大紀元記者徐清風綜合報導)名牌包包COACH宣佈將在2015財年下半年以前關閉北美地區351家全價商店中的70家門店。

COACH的北美區總裁Francine Della Badia向報刊雜誌WWD表示,這一決定是品牌更大轉變的一部份。「總體目標是從親民性奢侈品牌向(高端)現代奢侈品牌進行轉變。」

COACH早些時候宣佈,將提供更加昂貴的包包,以擺脫大眾品牌形象。

據美聯社報導,COACH的首席執行官Victor Luis 向投資者和分析師表示,COACH目前正處於一個十字路口,公司沒有有效的對競爭作出回應。

他表示,COACH將在未來一年到18個月,推出一系列措施,比如減少促銷,推出新的廣告,關閉門店,改變產品等。據悉,新的計劃同時包括著重於新的COACH直銷店模式, COACH計劃關閉兩家舊的直銷店。 產品將出現變化, COACH標誌的手袋位置將過渡給更多的皮質產品。

Luis 表示,COACH將在北美地區新建12家頂級的旗艦店,預期這將拉動強勁的銷售以及帶來高端客戶流量。

根據去年7月的數據,COACH在北美地區共有500家專賣店。

除了提包,COACH還生產配件、鞋類和其它產品。COACH 創於1941年,普遍被認為是中端品牌,主要銷售對象是上班族一類的消費者。

WWD報導說,COACH將不再強調降價銷售策略,以拉升價格。

據報導,COACH預計2015財年的收入將有兩位數的(百分比)銳減。

(責任編輯:孫芸)

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