【大紀元2015年07月22日訊】（大紀元記者秦雨霏報導）在過去十年，中國消費者一直是全球奢侈品的最大買家，佔據所有奢侈品購買量的三分之一。
過去六個月的每週都誕生一個新的億萬富豪，自從2010年以來中國百萬富豪人數已經翻番達到了1百萬。因此許多人預計奢侈品熱潮將在中國繼續。
然而相反的事情卻發生了。
中國市場研究集團總經理肖恩•賴（Shaun Rein）7月21日在CNN撰文說，根據他的公司的研究，過去12個月中國奢侈品消費增長實際上在下降，預計2015年將下降到2%。
普拉達宣佈由於中國銷售放緩，2015年公司第二季度盈利下降44%，法國奢侈品集團開雲集團擁有古馳、亞歷山大麥昆和斯特拉•麥卡特尼品牌，其今年第一季度在亞太地區銷售量下降10%。
許多分析師指出，習近平的反腐運動造成盈利下滑。事實又是怎樣呢？
中國富豪通過在海外購房彰顯地位
CNN文章說，銷售下滑不僅僅是因為反腐。下滑是中國消費者品味改變的結果，人們在從購買有形物品轉向體驗。品牌需要適應這種新的現實。
比如，中國市場研究集團過去一年採訪了幾十名身家1200萬美元以上的中國富豪。
受訪者說他們不再通過購買昂貴的手提包來彰顯自己的地位。
相反，他們通過在加州或悉尼等海外地點購買第三套或第四套房產，或來一次千載難逢的異國之旅比如在法國品嚐美酒，來顯示自己的地位。
跟朋友們在微信等社交媒體分享這些經歷，而不是購買最新的路易斯威登豪華手提包，在中國成為新的地位象徵。
預計出現重大增長的第一個領域是國際旅遊。中國人想要去其他中國人從來沒有去過的地方。
中國富豪追求奇異冒險
CNN文章說，中國人現在積極的追求千載難逢的冒險。他們去非洲狩獵，在Singita高端木屋住宿。他們甚至到南極洲旅遊。
實際上，中國已經成為赴南極旅遊人數增長最快的國家。從2011年到2012年三月，有2300名大陸遊客赴南極圈旅遊。
中國人也是到美國旅遊的遊客中人均消費最多的。他們也是2012年倫敦奧運會最大的消費者。
中國富豪購買昂貴藝術品
CNN文章說，除了旅遊，中國人在尋求購買特別的物品。
比如，中國人目前推動全球高端藝術品市場。亞洲首富王健林最近以2820萬美元在拍賣會買下一幅畫。
中國人購買物品不再僅僅是為了炫耀，它更多的是投資和炫耀的混合。
中國富豪現在花錢在獨特經歷和特殊物品而不是奢侈品。
許多人指責反腐損害了奢侈品市場，但是奢侈品銷售盈利下滑的真正原因是消費者變得更加成熟。品牌公司需要瞭解中國消費者品味的最新趨勢並相應調整他們的策略。
責任編輯：林詩遠
