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川普經濟學發威 2019假期銷售增長創紀錄

就像美國感恩節之後的星期五,節禮日已經變成在一些國家的大型購物日。在英國,據英國廣播公司(BBC)報導,當日會吸引創紀錄數量的購物者。(getty iamges)

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【大紀元2019年12月26日訊】(大紀元記者張東光綜合報導)美國今年假期銷售金額(從11月1日到聖誕節)較去年增長3.4%,創下史上最高紀錄,這或許就是川普經濟學帶給美國民眾和全體零售業最好的聖誕禮物。

川普總統聖誕節當天在推文中說,「2019年假期零售銷售比去年增長3.4%,是有史以來最大的增長。是歷史紀錄。恭喜美國。」

美國零售業者來說,年終的假期銷售是一年最重要的活動,因為這期間的營業額占了全年營收的40%左右。

由於今年的假期銷售特別繁忙,聯邦快遞(FedEx)和UPS公司投資數十億美元於分類設施和機隊,亞馬遜也為處理今年假期的35億個包裹而全力以赴。

路透社報導,萬事達卡(Mastercard)資料顯示,今年11月1日至聖誕節前夕,電子商務銷售金額的銷售占比為14.6%,較2018年增長18.8%。百貨公司的實體銷售下滑1.8%,但線上銷售增長6.9%。服裝線上銷量增長17%表現最亮眼。扣除汽車後的整體假期銷售金額,較去年增長3.4%。

行銷分析公司Adobe Analytics的資料也顯示,從11月1日到12月19日,美國消費者的支出金額為1,256億美元,較去年同期增長13.6%。消費的大宗是智能手機,營業額占比達35%。

彭博社報導,據零售研究機構Customer Growth Partners統計,聖誕節前一個週六的「超級星期六」銷售金額達344億美元,創下美國有史以來單日最高銷售金額。

該零售研究機構總裁詹森(Craig Johnson)將這份創紀錄的銷售金額歸功於就業的增長和民眾可支配所得的充沛,並稱讚在沃爾瑪、亞馬遜、好市多和塔吉特四大零售巨頭的助威下,超級星期六的零售買氣之旺,為多年來首見。

詹森估計,58%的銷售增長來自線上購物,其中感恩節隔日的「黑色星期五」銷售創下全國新紀錄的312億美元,12月14日星期六的銷售達281億美元,「網絡星期一」的銷售金額為191億美元。

詹森還說,雖然感恩節週末前往購物中心的流量變少,但到訪的客人多數是真的來購物的,而非瀏覽商店櫥窗。

據CNN報導,今日的消費者會去郊區的購物中心上街購物,將實體流量帶走,但歷史悠久的市區零售長廊也出現了復甦的徵兆。據統計,美國30大都會區零售長廊的租金比同地區的平均租金高出83%,也較2010年上漲17%。

在這種趨勢下,就連沃爾瑪和塔吉特等零售巨頭也開始在市區開闢小型商店,期待在這些稠密的住宅區出現「光環效應」(halo effect),也就是說在線上購物頻繁的市區開闢實體商店,加大買氣的效果。

在線上購物持續增長的同時,由於今年整個銷售假期比去年少了六天,前往實體商店的流量顯著減少。Sensormatic Solutions ShopperTrak的資料顯示超級星期六的實體流量比去年下滑9.7%,11月3日到12月21日的流量也較去年少了7.7%。

責任編輯:李沐恩 #

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2019-12-26 8:44 AM
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