又一家韓國知名化妝品品牌退出中國市場

【大紀元2023年12月09日訊】(大紀元記者李淨綜合報導)繼韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋公司大規模關閉中國門店後,知名化妝品品牌papa recipe(春雨)也即將停止在中國市場的運作。

近日,papa recipe(春雨)的中國市場代理商伸美集團發布一則「關於papa recipe品牌中國區停止運營」的公告。

伸美集團春雨品牌負責人陳余長在接受陸媒採訪時表示,伸美集團與品牌方終止了運營合作,將不再負責春雨在中國的相關運營,線下渠道也已經停止供貨。

12月7日,papa recipe淘寶旗艦店客服向時代週報表示:「papa recipe春雨與我們的長久合作即將畫上圓滿的句號。」

目前,春雨papa recipe微博、papa recipe淘寶旗艦店、拼多多papa recipe旗艦店等官方店鋪渠道,該品牌代理商都發布了停止運營公告。

作為第一批進入中國市場的韓妝品牌,春雨面膜曾紅極一時。創立於2012年的春雨,是韓國COSTORY株式會社旗下的化妝品品牌;2014年,中國市場代理商伸美集團將其引入國內。

近幾年,春雨銷售業績持續向好。據報導,2020年,春雨在中國已創下了20億元的成交額。2021年,春雨打造了一款乳糖酸細斂面膜。截至當年8月,該款單品月銷售量在40萬盒左右,全網復購率在25%以上。

據伸美集團春雨品牌負責人陳余長透露,2023年春雨前端GMV區間為5億~6億元。不難看出,春雨依舊是中國市場「搶手」的韓妝品牌。

不過,根據韓國保健產業振興院數據統計,2023年第一季度,韓國對中國的基礎化妝品出口額為5.1億美元,同比減少18.6%;而彩妝在中國的出口額則減少28.6%。

除上述韓國COSTORY株式會社旗下的化妝品品牌papa recipe之外,韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋(Amorepacific Corporation)旗下品牌悅詩風吟(innisfree)目前在中國市場撤店率已超過80%。

據陸媒報導,韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩風吟自去年開始在中國市場「大撤店」,從八百多家關閉到僅剩140家,撤店六百多家。

根據公開資料顯示,愛茉莉太平洋公司在韓國化妝品行業排名第一,同時也是世界排名前20位的國際化妝品公司,旗下的化妝品品牌涵蓋高端、中端和大眾品類,產品外銷到歐洲、亞太區、北美洲與南美洲。

2016年7月,韓國正式宣布在國內部署薩德反導彈系統,以應付朝鮮的威脅。而中共則認為該系統會對其構成威脅,並對韓採取多項反制措施,包括對禁止韓國媒體及藝人演出、旅遊封鎖等。這些措施也導致中韓關係迅速冷卻。

自2017年以來,韓流在中國逐漸退潮。2019年至2021年,悅詩風吟持續關閉了中國門店。2020年中國疫情爆發後,悅詩風吟關店的速度明顯加快。

悅詩風吟不是愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場大量關店的品牌。集團旗下品牌之一伊蒂之屋(Etude House),在2021年3月就已經徹底關閉了中國市場所有的線下門店。

除了愛茉莉旗下的悅詩風吟、伊蒂之屋遇冷,2021年,美國彩妝品牌貝玲妃(Benefit)大規模裁撤線下專櫃,將重心轉向線上及絲芙蘭渠道。

對於韓國化妝品企業在華大規模撤店,中共官媒將其原因歸結於國產品牌「銷售增速」。

實際上,幾乎所有在華外資化妝品企業都出現了撤店潮。根據CNBData整理的信息顯示,世界日化巨頭日本花王(Kao Corporation)、歐萊雅(L’Oréal S.A.)、資生堂(Shiseido)、聯合利華(Unilever)、雅詩蘭黛(Estée Lauder Companies, Inc.)旗下的品牌均傳出撤店退市潮。

責任編輯:葉梓明#

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