【大紀元2025年07月09日訊】（大紀元記者李清源、駱亞採訪報導）在中共高喊「反內捲」的大背景下，大陸外賣市場卻上演一場前所未有的價格戰。阿里巴巴與美團兩大互聯網巨頭，近日在即時零售與外賣領域激烈交鋒，補貼力度升級至「0元購」，紅包狂撒市場，導致訂單量暴增、平台癱瘓、店員崩潰、騎手暴走。這場頂風開打的「紅包戰」，恐還將持續。
「0元喝奶茶」引爆消費潮 店員與騎手吃不消
7月5日，阿里旗下的淘寶閃購與餓了麼突然啟動「閃購日」，推出高額紅包補貼，優惠包括「滿25減21」、「滿16減16」，用戶實際幾乎可「免費用餐」。消息一出，全網轟動，不少用戶曬出「0元喝奶茶」「4元吃漢堡」的外賣訂單。
美團迅速還擊，升級補貼至「滿19減19」，也出現大量「0元購」優惠，當日單量突破1.2億筆，創歷史新高，甚至導致APP一度癱瘓。
大紀元記者7月6日採訪一位北京青年，看看他對「0元購」的感受。
「0元購，昨天晚上美團也回應了，就有個特別有意思的事，他一直在講那個行業反內捲，然後李強又講超級消費大國。結果是消費了，全都是0元購。」
「昨天晚上六點以後，美團突然給全中國所有的美團用戶投放了。我昨天去現場看，北京好幾個店，我去那個店，離我比較近的，就光那一個茶擺道（諧音），澳大利亞也有茶擺道，還有密雪冰城。有三百號人圍著那，就不要錢吃飯。免費的，純免費，然後我今天還有七八杯要去取。」
「搞這個0元購，我昨天問了店員，店員說這個活動是昨天下午開始，說是最近不定期在搞。然後這兩天外賣界這個內捲大戰，就是比之前還要猛烈。
「像淘寶的閃購，竟然有滿25減24的券，昨天朋友圈一個人是三毛錢滿了十五單。我的天，這簡直跟白剽沒什麼區別。這個確實上了熱搜了。」
據《星島日報》報導，一間知名茶飲店員表示，店員人均工作14個小時，有老闆自己上手打包，「外賣單量是平時的5倍，做單已經趕不上出單速度。」還有奶茶店員說，「一天把半年的庫存都賣完了。」網民則稱，去自提時，「看服務員都是生無可戀的樣子。」
「美團的補貼投放是突然進行的」，騎手盧叔表示，「突然發現單量嘩啦啦的，單子深不見底。」他坦言，「平台之間的競爭，讓騎手賺到了錢，我們還是開心的。」
在這波補貼製造的消費潮中，不是人人都懷著撿便宜的心態參與其中。大陸一位律師對大紀元表示：「我不會參加這類活動。主要就是內捲太嚴重，大陸市場的常態。把市場上的對手捲死，退出競爭。再壟斷。」
美團守城 餓了麼力圖反超 京東被邊緣化
長期以來，美團穩居中國外賣市場霸主地位，市占率達七成以上，餓了麼則僅有兩成多。此次餓了麼突襲出招，被視為阿里集團重組後的首場實戰，背後意味深長。
6月底，阿里將餓了麼與旅遊平台飛豬併入中國電商事業群，由蔣凡統一領軍，實現集中化決策與資源調配。此次補貼戰正是新架構下的第一步棋，反映出阿里在對本地生活業務的重新布局。
面對大陸「0元購」現象，台灣南華大學國際事務與企業學系專任教授孫國祥對大紀元說：「市場飽和與存量競爭，在經歷了高速增長期後，中國外賣市場已進入成熟階段，主要玩家（如美團和阿里旗下的餓了麼/淘寶閃購）都在爭奪有限的用戶和訂單。
「這種「燒錢」補貼是獲取或鞏固市場份額最直接、也最激烈的方式。」
時評員高天佑在信報財經撰文表示，，這場由餓了麼與美團主導的補貼戰，最大輸家可能不是「燒錢」方，恐為今年才進軍外賣市場的京東。京東曾祭出百億元補貼計劃搶市，但在雙雄正面對決中，顯得勢單力薄，既無穩固用戶基礎，也缺乏持久燒錢能力。
目前京東在補貼戰中按兵不動，未正面應戰，卻面臨艱難抉擇：「跟」會違背中央「反內捲」方針，不跟則可能前功盡棄，早期累積的市場份額恐被重新瓜分。
政策紅線下的「不得不捲」 茶飲股成贏家
上週，中共財經委員會強調「依法依規治理企業低價無序競爭」「整治內捲式競爭」。阿里與美團卻發起補貼大戰，搶占市場份額。孫國祥認為，此輪補貼戰的目標是藉高頻次服務搶占用戶入口流量，進而導流至利潤更高的電商、旅遊等業務板塊。
孫國祥說：「平台生態戰略，外賣不僅是餐飲服務，更是平台吸引用戶、建立高頻消費習慣的入口。特別是對於阿里巴巴而言，將餓了麼和飛豬併入其中國電商事業群，顯示其希望利用外賣的高頻次服務，向低頻次的整體電商或旅遊服務進行交叉銷售，實現「低價引流、供應鏈變現」的戰略。
據港股表現觀察，在7月8日前後，多隻茶飲股強勁上揚，反映市場看好這輪補貼戰的外溢效應。 7月7日，茶百道（02555）飆升11%，古茗（01364）揚逾6%，滬上阿姨（02589）在這波外賣價格戰中股價也上漲 4%以上。
信報財經報導券商觀點，咖啡茶飲將成為外賣平台大戰的最大得益者。 當平台為了流量「燒錢搶單」，這些品牌卻憑藉用戶心智與產品剛需，在無成本的情況下實現營收與市值的雙重提升。
各自「燒錢」至少數十億 勝負未定 戰火恐持續
世上沒有「免費午餐」，背後總有人要付鈔。據業內人士估計，餓了麼和美團這趟「鬥派紅包」，各自「燒錢」至少數十億元。
孫國祥表示：「搶占即時零售市場，除了餐飲外賣，這種補貼戰也延伸到了即時零售領域，包括生鮮、藥品、3C數碼等。平台希望通過補貼，快速擴大其在即時零售市場的占有率。」
孫國祥還認為：「這種模式是『燒錢』換市場，對平台的資金鏈和盈利能力構成巨大壓力。沒有任何一家公司能無限期地承受巨額虧損。一旦平台無法再維持高額補貼，或市場格局基本確定，這種模式就會趨於緩和甚至消失。」
市場觀察人士預估，此波補貼戰將延燒至9月達投資高峰，之後視政策風向與資金壓力或將出現拐點。最終，外賣市場或重回「兩強共治」格局，京東可能被擠出主戰場。◇
責任編輯：孫芸#
