【大紀元2025年08月21日訊】（大紀元記者李言綜合報導）美國消費者近年因通膨與餐飲漲價倍感壓力，以麥當勞為例，「巨無霸」套餐在部分地點售價竟高達19美元，引發廣泛不滿。這家連鎖快餐巨頭經過數週與加盟商協商，決定下調套餐價格，並重推「超值套餐」（Extra Value Meals）策略。
根據協議，八款熱門套餐將維持約15%的價格優惠，低於單點組合，新價格9月初生效，至少持續至明年初。公司還計劃在秋季推出5美元早餐套餐、8美元巨無霸與麥克雞塊套餐。以現行定價10美元的套餐為例，未來有機會降至8.5美元。
《華爾街日報》率先報導了這一消息，此舉措反映麥當勞重塑「平價」形象的努力。受成本上升與消費信心不足影響，美國快餐業客流量今年以來下滑。市場研究公司Black Box Intelligence指出，快餐餐廳客流同比下降逾2%，不少消費者轉向在家用餐。
雖然麥當勞第二季度美國同店銷售重回增長，但到店人數仍不如預期。美國業務總裁喬‧厄林格（Joe Erlinger）在內部信中坦言：「顧客告訴我們，他們需要更多實惠的日常選擇，這是麥當勞品牌的核心。」
2023年，一份18美元的巨無霸套餐在網路爆紅，外界質疑麥當勞已背離「平價」定位。雖然事後證實該餐點僅出現在休息站，屬於個例，但仍引發憤怒，迫使厄林格罕見公開澄清，強調這只是「例外」，公司整體定價並未跑輸通膨。
數據顯示，2019年至2024年間，巨無霸套餐漲幅達27%，平均大型套餐售價10.53美元，但差異明顯：小城鎮僅約5.7美元，而機場與高速休息站接近19美元。
73歲紐約退休金融業員工丹尼斯‧馬霍尼（Dennis Mahoney）向《華日》直言，若價格能回到10美元以下，他會更常光顧，「如果能包含大號薯條和汽水，我一定會買。」
過去兩年，麥當勞將重心放在擴大超值菜單與改良品項，包括重新設計的雞柳條和新飲品。去年推出的5美元套餐一度穩住銷售，因為正好切中消費者追求「用少花多」的需求。此外，與熱門電影《Minecraft Movie》的聯名套餐也成功帶動買氣，幫助公司結束連續兩個季度的銷售下滑。
此次「超值套餐」折扣涵蓋巨無霸、四分之一磅起司漢堡、麥克雞塊、麥克雞脆堡及滿福堡（Egg McMuffin）等主力產品。麥當勞並承諾，若優惠導致加盟商虧損，公司將提供補貼，並共同出資行銷推廣。
責任編輯：林妍#
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