【大纪元2025年08月21日讯】（大纪元记者李言综合报导）美国消费者近年因通膨与餐饮涨价倍感压力，以麦当劳为例，“巨无霸”套餐在部分地点售价竟高达19美元，引发广泛不满。这家连锁快餐巨头经过数周与加盟商协商，决定下调套餐价格，并重推“超值套餐”（Extra Value Meals）策略。
根据协议，八款热门套餐将维持约15%的价格优惠，低于单点组合，新价格9月初生效，至少持续至明年初。公司还计划在秋季推出5美元早餐套餐、8美元巨无霸与麦克鸡块套餐。以现行定价10美元的套餐为例，未来有机会降至8.5美元。
《华尔街日报》率先报导了这一消息，此举措反映麦当劳重塑“平价”形象的努力。受成本上升与消费信心不足影响，美国快餐业客流量今年以来下滑。市场研究公司Black Box Intelligence指出，快餐餐厅客流同比下降逾2%，不少消费者转向在家用餐。
虽然麦当劳第二季度美国同店销售重回增长，但到店人数仍不如预期。美国业务总裁乔‧厄林格（Joe Erlinger）在内部信中坦言：“顾客告诉我们，他们需要更多实惠的日常选择，这是麦当劳品牌的核心。”
2023年，一份18美元的巨无霸套餐在网路爆红，外界质疑麦当劳已背离“平价”定位。虽然事后证实该餐点仅出现在休息站，属于个例，但仍引发愤怒，迫使厄林格罕见公开澄清，强调这只是“例外”，公司整体定价并未跑输通膨。
数据显示，2019年至2024年间，巨无霸套餐涨幅达27%，平均大型套餐售价10.53美元，但差异明显：小城镇仅约5.7美元，而机场与高速休息站接近19美元。
73岁纽约退休金融业员工丹尼斯‧马霍尼（Dennis Mahoney）向《华日》直言，若价格能回到10美元以下，他会更常光顾，“如果能包含大号薯条和汽水，我一定会买。”
过去两年，麦当劳将重心放在扩大超值菜单与改良品项，包括重新设计的鸡柳条和新饮品。去年推出的5美元套餐一度稳住销售，因为正好切中消费者追求“用少花多”的需求。此外，与热门电影《Minecraft Movie》的联名套餐也成功带动买气，帮助公司结束连续两个季度的销售下滑。
此次“超值套餐”折扣涵盖巨无霸、四分之一磅起司汉堡、麦克鸡块、麦克鸡脆堡及满福堡（Egg McMuffin）等主力产品。麦当劳并承诺，若优惠导致加盟商亏损，公司将提供补贴，并共同出资行销推广。
责任编辑：林妍#
留言