【大紀元7月4日訊】有個英文字你不能不懂：「CROSS OVER」，意思是異業合作，它是目前時尚圈最熱門的詞彙。雖然它並不是什麼新的行銷手法，但卻可說在時尚圈愈演愈烈，尤其這幾年來走向流行化的運動休閒產業，更是積極的與其他領域結合，成功的寫下不少CROSS OVER的「1加1大於2」成功案例。
NIKE產品經理李孟蒨表示，運動休閒產業之所以走向異業合作，主要是因為運動休閒與生活極為相關，除了實際的功能外，也要考慮外觀、造型等設計，且透過與其他領域合作，可以將運動休閒品牌的客層傳達給更多人，抓到原來可能並非此領域的族群；Reebok行銷副理張永楨表示，聯名商品在上一波與大品牌合作之後，開始往多元化發展，重量級名牌、設計師與運動品牌的合作大致上已經告一段落，接著時尚圈掀起了藝術家與運動品牌的合作，街頭風、藝術風讓球鞋不再只是球鞋，更是藝術收藏品，因此，新一波的CROSS OVER則以音樂、塗鴉、街頭等為主。
究竟CROSS OVER可以為品牌帶來什麼好處？除了提升品牌知名度與形象外，從某些合作鞋款造成的搶購情況來看，的確有助於業績的提升。對於愛好時尚者，能夠蒐集一兩雙聯名款當然是最棒的選擇，但一雙近萬元的運動鞋畢竟不是人人負擔得起的，不妨購買運動品牌推出同設計但沒有聯名的普及款式，少了設計師的logo，價格可也少了好幾千元，但同樣擁有時尚的設計感！
品牌VS.品牌
adidas＋Yohji Yamamoto＝Y3
2002年，日本設計師品牌Yohji Yamamoto首次與adidas合作，推出一款上面繡著雕花的球鞋時，一上架立刻斷貨，繼合作四款鞋後，今年，兩品牌擴大合作推出重量級時尚運動系列Y-3，Y代表Yohji Yamamoto，3則代表adidas經典的三線logo，一推出就在歐美與日本造成搶購，但台灣尚未引進。
Le coq sportif＋agnes b.＝雙logo公雞鞋
1882年創立的法國運動品牌Le coq sportif，以小公雞作為品牌標誌，但這個品牌知名度一直不如其他品牌，直到與同樣來自法國的agnes b.合作推出雙logo的公雞鞋，才真正一炮打響知名度，紅透半邊天，不過，與agnes b.合作的款式多為基本款。
PUMA＋Jil Sander＝ AVANTI
開啟運動品牌與時尚品牌合作的開端，應該要屬PUMA與Jil Sander的合作。1999年正式推出的AVANTI，是從足球鞋變化而來的休閒鞋款，最早的曝光是在Jil Sander時裝發表會時搭配的footwear，因為大受好評，旋即展開限量製作，並僅限於J.S的通路販賣，當時售價約為台幣6000-7000元。
PUMA在2000年的秋季推出此鞋款，將其普及化推展至PUMA的運動經銷通路，目前台灣PUMA已引進了約15款以上各式配色的AVANTI，往往在出貨不到一個星期就斷碼，特色為外翻鞋舌，像梁詠琪、關之琳、容祖兒、黎明、舒淇等都是愛好者，2003年的新色為芥末黃配白及酒紅配白兩色。
Reebok＋香奈兒＝Pump
2000年春季，香奈兒秀場採用了Reebok最著名的Pump鞋款走秀，灰白色系、鞋後跟及充氣按鈕處均為香奈兒的logo，這款鞋現稱為「巴黎限定版本」，市面上已經找不到了，但換成Reebok logo的灰白Pump，則可以在Reebok通路中找到。
NEW BALANCE＋RMK ＝全球限量版時尚提袋
這是運動品牌首次與化妝品牌結合的案例，繼2001年RMK請NB設計團隊為全球RMK設計美容師制服後，今年則推出了全球限量版的提袋，裡面裝 了RMK最受歡迎的保養品，包含蘋果香味巫美膚露、洗顏皂霜、攜帶型潔膚布、夏日舒爽防曬品等，全台限量1080組。
EVERLAST＋agnes b.＝ b.Everlast
法國時尚品牌 agnes b. ，除了與 le coq sportif 炒熱公雞鞋外，這一兩季則與拳擊品牌EVERLAST合作， 攜手合製了一系列的b.Everlast服裝與拳擊鞋。
品牌VS.設計師
Reebok＋Paul Smith＝Reebok Grand Victory
2001年，英國設計師Paul Smith想要推出運動鞋，於是他找上了Reebok，他以Reebok classic鞋款為基本，將Reebok的logo加以簡化，保留一斜勾後，就成了一款極簡復古的Paul Smith鞋款。
這款鞋一開始只在Paul Smith店內販售，從2001年開始，Paul Smith店內所販售的鞋已經有4種色系，Reebok則從2003年初開始自行生產此鞋款，不同的是，鞋帶邊字樣由Paul Smith換成Reebok字樣及英國國旗LOGO，除了第一季顏色與店內聯名款式相同外，夏季鞋款則與Paul Smith店販售的有所不同，本季新色有黑/白、灰/白、白/寶藍三款。
PUMA＋MIHARA YASUHIRO＝MY-1與MY-6
除了與Jil Sander的合作外，PUMA早在1998年，即與甫出道的日本新生代設計師MIHARA YASUHIRO三原康裕合作推出鞋款，當時為日本獨賣、限定通路，在日本引起了極大矚目，接著也一直持續推出新產品，直到2002年，PUMA與MIHARA的合作開始國際化，也開放其他國家販賣，MY-1便是第一雙開放其他國家販賣的鞋款。
MY-1講求鞋側的優美弧度，三種不同質材的搭配，形成視覺上的優美弧線，MIHARA的logo標誌在鞋底內襯中，鞋側上以霧金表現經典的PUMA標誌，有亮眼黃、炫光紫、時尚駝、經典黑四色；今年，即將推出新款MY-6，有三種Style，其特色在於簡單而經典的cross counter heel設計。
NIKE＋川久保玲＝SUPERFLY
2001年，NIKE與日本三大設計師之一川久保玲合作推出了一款鞋，這款鞋原本是在2000年最後一季推出的灰/紅麂皮款式，川久保玲改變了顏色推出了聯名款式，俗稱「小刀鞋」，一推出就被時尚迷搶購一空。
CONVERSE＋Yohji Yamamoto＝ALL SATR
CONVERSE 曾與多位設計師合作過，如ANDREA HWANG與Yohji Yamamoto ，其中Yohji曾為ALL STAR創造出一款球鞋款，在2001年的巴黎秋冬服裝秀中登場過。
品牌VS.藝術
NIKE＋Rostaar＝2003夏季籃球專屬配備
從2000年起，NIKE在亞洲每年都會在暑假舉辦夏季籃球賽，今年的「亞洲籃球鬥勢戰」，特別邀請了韓裔美籍塗鴉藝術家Rostarr設計了一系列的專屬配件，將籃球與塗鴉創作結合出「順勢而為」的籃球運動風格，乍看之下像是迷彩，但仔細看會看到各種投籃、上籃、運球的動作，此系列包含背心T恤、頭巾、護腕、籃球、手環帶等，強調free style的街頭流行風格。
Reebok＋Jay Z＝S. Carter Collection by Rbk
今年年初，Reebok與美國著名HIP-HOP歌手Jay Z合作，由Jay Z親自參與設計全新限量鞋款「S. Carter Collection by Rbk」，整雙鞋子看不到Reebok logo，全白色系，只有鞋底有Rbk字樣。此外，Jay Z也參與了鞋盒的設計，還隨鞋盒送Jay Z的單曲CD。
PUMA＋12位underground artists ＝Stoique
PUMA邀請12位藝術家，繪畫足球及成套的T-shirt，在New York、 Paris、 Tokyo等銷售，為刻板印象中的正統足球世界，帶來一些街頭文化。
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