【大纪元7月4日讯】有个英文字你不能不懂：“CROSS OVER”，意思是异业合作，它是目前时尚圈最热门的词汇。虽然它并不是什么新的行销手法，但却可说在时尚圈愈演愈烈，尤其这几年来走向流行化的运动休闲产业，更是积极的与其他领域结合，成功的写下不少CROSS OVER的“1加1大于2”成功案例。
NIKE产品经理李孟蒨表示，运动休闲产业之所以走向异业合作，主要是因为运动休闲与生活极为相关，除了实际的功能外，也要考虑外观、造型等设计，且透过与其他领域合作，可以将运动休闲品牌的客层传达给更多人，抓到原来可能并非此领域的族群；Reebok行销副理张永桢表示，联名商品在上一波与大品牌合作之后，开始往多元化发展，重量级名牌、设计师与运动品牌的合作大致上已经告一段落，接着时尚圈掀起了艺术家与运动品牌的合作，街头风、艺术风让球鞋不再只是球鞋，更是艺术收藏品，因此，新一波的CROSS OVER则以音乐、涂鸦、街头等为主。
究竟CROSS OVER可以为品牌带来什么好处？除了提升品牌知名度与形象外，从某些合作鞋款造成的抢购情况来看，的确有助于业绩的提升。对于爱好时尚者，能够搜集一两双联名款当然是最棒的选择，但一双近万元的运动鞋毕竟不是人人负担得起的，不妨购买运动品牌推出同设计但没有联名的普及款式，少了设计师的logo，价格可也少了好几千元，但同样拥有时尚的设计感！
品牌VS.品牌
adidas＋Yohji Yamamoto＝Y3
2002年，日本设计师品牌Yohji Yamamoto首次与adidas合作，推出一款上面绣着雕花的球鞋时，一上架立刻断货，继合作四款鞋后，今年，两品牌扩大合作推出重量级时尚运动系列Y-3，Y代表Yohji Yamamoto，3则代表adidas经典的三线logo，一推出就在欧美与日本造成抢购，但台湾尚未引进。
Le coq sportif＋agnes b.＝双logo公鸡鞋
1882年创立的法国运动品牌Le coq sportif，以小公鸡作为品牌标志，但这个品牌知名度一直不如其他品牌，直到与同样来自法国的agnes b.合作推出双logo的公鸡鞋，才真正一炮打响知名度，红透半边天，不过，与agnes b.合作的款式多为基本款。
PUMA＋Jil Sander＝ AVANTI
开启运动品牌与时尚品牌合作的开端，应该要属PUMA与Jil Sander的合作。1999年正式推出的AVANTI，是从足球鞋变化而来的休闲鞋款，最早的曝光是在Jil Sander时装发表会时搭配的footwear，因为大受好评，旋即展开限量制作，并仅限于J.S的通路贩卖，当时售价约为台币6000-7000元。
PUMA在2000年的秋季推出此鞋款，将其普及化推展至PUMA的运动经销通路，目前台湾PUMA已引进了约15款以上各式配色的AVANTI，往往在出货不到一个星期就断码，特色为外翻鞋舌，像梁咏琪、关之琳、容祖儿、黎明、舒淇等都是爱好者，2003年的新色为芥末黄配白及酒红配白两色。
Reebok＋香奈儿＝Pump
2000年春季，香奈儿秀场采用了Reebok最著名的Pump鞋款走秀，灰白色系、鞋后跟及充气按钮处均为香奈儿的logo，这款鞋现称为“巴黎限定版本”，市面上已经找不到了，但换成Reebok logo的灰白Pump，则可以在Reebok通路中找到。
NEW BALANCE＋RMK ＝全球限量版时尚提袋
这是运动品牌首次与化妆品牌结合的案例，继2001年RMK请NB设计团队为全球RMK设计美容师制服后，今年则推出了全球限量版的提袋，里面装 了RMK最受欢迎的保养品，包含苹果香味巫美肤露、洗颜皂霜、携带型洁肤布、夏日舒爽防晒品等，全台限量1080组。
EVERLAST＋agnes b.＝ b.Everlast
法国时尚品牌 agnes b. ，除了与 le coq sportif 炒热公鸡鞋外，这一两季则与拳击品牌EVERLAST合作， 携手合制了一系列的b.Everlast服装与拳击鞋。
品牌VS.设计师
Reebok＋Paul Smith＝Reebok Grand Victory
2001年，英国设计师Paul Smith想要推出运动鞋，于是他找上了Reebok，他以Reebok classic鞋款为基本，将Reebok的logo加以简化，保留一斜勾后，就成了一款极简复古的Paul Smith鞋款。
这款鞋一开始只在Paul Smith店内贩售，从2001年开始，Paul Smith店内所贩售的鞋已经有4种色系，Reebok则从2003年初开始自行生产此鞋款，不同的是，鞋带边字样由Paul Smith换成Reebok字样及英国国旗LOGO，除了第一季颜色与店内联名款式相同外，夏季鞋款则与Paul Smith店贩售的有所不同，本季新色有黑/白、灰/白、白/宝蓝三款。
PUMA＋MIHARA YASUHIRO＝MY-1与MY-6
除了与Jil Sander的合作外，PUMA早在1998年，即与甫出道的日本新生代设计师MIHARA YASUHIRO三原康裕合作推出鞋款，当时为日本独卖、限定通路，在日本引起了极大瞩目，接着也一直持续推出新产品，直到2002年，PUMA与MIHARA的合作开始国际化，也开放其他国家贩卖，MY-1便是第一双开放其他国家贩卖的鞋款。
MY-1讲求鞋侧的优美弧度，三种不同质材的搭配，形成视觉上的优美弧线，MIHARA的logo标志在鞋底内衬中，鞋侧上以雾金表现经典的PUMA标志，有亮眼黄、炫光紫、时尚驼、经典黑四色；今年，即将推出新款MY-6，有三种Style，其特色在于简单而经典的cross counter heel设计。
NIKE＋川久保玲＝SUPERFLY
2001年，NIKE与日本三大设计师之一川久保玲合作推出了一款鞋，这款鞋原本是在2000年最后一季推出的灰/红麂皮款式，川久保玲改变了颜色推出了联名款式，俗称“小刀鞋”，一推出就被时尚迷抢购一空。
CONVERSE＋Yohji Yamamoto＝ALL SATR
CONVERSE 曾与多位设计师合作过，如ANDREA HWANG与Yohji Yamamoto ，其中Yohji曾为ALL STAR创造出一款球鞋款，在2001年的巴黎秋冬服装秀中登场过。
品牌VS.艺术
NIKE＋Rostaar＝2003夏季篮球专属配备
从2000年起，NIKE在亚洲每年都会在暑假举办夏季篮球赛，今年的“亚洲篮球斗势战”，特别邀请了韩裔美籍涂鸦艺术家Rostarr设计了一系列的专属配件，将篮球与涂鸦创作结合出“顺势而为”的篮球运动风格，乍看之下像是迷彩，但仔细看会看到各种投篮、上篮、运球的动作，此系列包含背心T恤、头巾、护腕、篮球、手环带等，强调free style的街头流行风格。
Reebok＋Jay Z＝S. Carter Collection by Rbk
今年年初，Reebok与美国著名HIP-HOP歌手Jay Z合作，由Jay Z亲自参与设计全新限量鞋款“S. Carter Collection by Rbk”，整双鞋子看不到Reebok logo，全白色系，只有鞋底有Rbk字样。此外，Jay Z也参与了鞋盒的设计，还随鞋盒送Jay Z的单曲CD。
PUMA＋12位underground artists ＝Stoique
PUMA邀请12位艺术家，绘画足球及成套的T-shirt，在New York、 Paris、 Tokyo等销售，为刻板印象中的正统足球世界，带来一些街头文化。
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