錶與珠寶一家親 庫妮可娃造勢

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【大紀元9月16日訊】自由時報記者張啟華台北報導 記者潘少棠攝影

 珠寶品牌跨足手錶領域早已是常態,但鐘錶領域跨足珠寶精品市場卻不常見!

名品店開張 造勢大手筆

  之前已有伯爵、愛彼、百達翡麗三大高級鐘錶品牌跨足珠寶,然因為「通路」與「消費者習慣」問題,在台灣推動不是很容易。昨天在全球親善大使—安娜‧庫妮可娃(AnnaKournikova)聲勢浩大的訪台活動中,歐米茄(OMEGA)也正式宣布,繼巴黎、坎城、蘇黎世等歐米茄旗艦店亮相上市後,昨天起開始在台銷售的珠寶系列(OMEGABijoux),率先於台北微風及高雄漢神等兩家歐米茄名品店亮相登場。

 歐米茄品牌經理黃孔祥表示,過去幾年來,歐米茄淑女錶的銷售業績出現雙倍以上的成長,目前占整個品牌營業額的二分之一,其中大部分來自星座(Constellation)系列,再加上透過品牌女性代言人的拉抬,鞏固該品牌在淑女精品市場的地位,因此,歐米茄首先推出「Symbole」和「Griffes」兩大系列,包含項鍊、戒指、耳環、手鍊等主力品項,平均售價從兩萬多元台幣至數十萬元台幣不等,現階段僅限在兩個專賣店中販售。

 除了歐米茄外,PIAGET伯爵則是少數同時成功在專賣店販賣珠寶與手錶的鐘錶品牌,目前手錶與珠寶的銷售占比為7比3。伯爵品牌經理潘雯芸表示,伯爵以珠寶錶起家,在珠寶的鑲嵌與選寶石的能力上均足夠,因此,1990年即推出第一個珠寶系列Possession,她強調,推出珠寶對該品牌有加分作用,不但可吸引原來品牌的忠誠顧客,更可開發到新客層,像Possession的入門價為兩萬多元台幣,便吸引了不少年輕客層。

向歐洲學習 通路還在推

 2000年即已引進第一批珠寶測試市場的AP愛彼錶品牌經理王晴則認為,專業鐘錶品牌推出珠寶系列在市場很難推動,主要與通路與消費者習慣有關。一來是台灣錶店在珠寶方面的專業知識不足,有意願在店內販賣珠寶的錶店並不多,加上消費者也沒有在錶店購買珠寶的習慣,導致在愛彼的20幾家通路裡,僅有4家有銷售珠寶的意願;相較於歐洲手錶與珠寶放在一起的銷售方式相差甚多。

 此外,百達翡麗亦有推出搭配手錶的珠寶系列,但台灣代理商並未引進。其他像VERSACE、蕭邦、卡地亞也有少量珠寶在錶店販賣。
(http://www.dajiyuan.com)

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