表与珠宝一家亲 库妮可娃造势

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【大纪元9月16日讯】自由时报记者张启华台北报导 记者潘少棠摄影

 珠宝品牌跨足手表领域早已是常态,但钟表领域跨足珠宝精品市场却不常见!

名品店开张 造势大手笔

  之前已有伯爵、爱彼、百达翡丽三大高级钟表品牌跨足珠宝,然因为“通路”与“消费者习惯”问题,在台湾推动不是很容易。昨天在全球亲善大使—安娜‧库妮可娃(AnnaKournikova)声势浩大的访台活动中,欧米茄(OMEGA)也正式宣布,继巴黎、坎城、苏黎世等欧米茄旗舰店亮相上市后,昨天起开始在台销售的珠宝系列(OMEGABijoux),率先于台北微风及高雄汉神等两家欧米茄名品店亮相登场。

 欧米茄品牌经理黄孔祥表示,过去几年来,欧米茄淑女表的销售业绩出现双倍以上的成长,目前占整个品牌营业额的二分之一,其中大部分来自星座(Constellation)系列,再加上透过品牌女性代言人的拉抬,巩固该品牌在淑女精品市场的地位,因此,欧米茄首先推出“Symbole”和“Griffes”两大系列,包含项链、戒指、耳环、手链等主力品项,平均售价从两万多元台币至数十万元台币不等,现阶段仅限在两个专卖店中贩售。

 除了欧米茄外,PIAGET伯爵则是少数同时成功在专卖店贩卖珠宝与手表的钟表品牌,目前手表与珠宝的销售占比为7比3。伯爵品牌经理潘雯芸表示,伯爵以珠宝表起家,在珠宝的镶嵌与选宝石的能力上均足够,因此,1990年即推出第一个珠宝系列Possession,她强调,推出珠宝对该品牌有加分作用,不但可吸引原来品牌的忠诚顾客,更可开发到新客层,像Possession的入门价为两万多元台币,便吸引了不少年轻客层。

向欧洲学习 通路还在推

 2000年即已引进第一批珠宝测试市场的AP爱彼表品牌经理王晴则认为,专业钟表品牌推出珠宝系列在市场很难推动,主要与通路与消费者习惯有关。一来是台湾表店在珠宝方面的专业知识不足,有意愿在店内贩卖珠宝的表店并不多,加上消费者也没有在表店购买珠宝的习惯,导致在爱彼的20几家通路里,仅有4家有销售珠宝的意愿;相较于欧洲手表与珠宝放在一起的销售方式相差甚多。

 此外,百达翡丽亦有推出搭配手表的珠宝系列,但台湾代理商并未引进。其他像VERSACE、萧邦、卡地亚也有少量珠宝在表店贩卖。
(http://www.dajiyuan.com)

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