康師傅將斥鉅資爭搶大陸冷藏市場

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【大紀元5月18日報導】(中央社記者韓婷婷台北十八日電)康師傅大手筆規劃大陸冷藏事業10年計劃,味全董事長魏應充表示,集團預計將在未來10年內陸續在杭州、北京、廣州及重慶等主要城市設立冷藏食品廠,並將銷售觸角擴及大華東地區,並期望在各個區塊搶下20-30%的市佔率,挑戰市場一哥的地位。

藉助於味全在冷藏事業累計50年的研發能力以及產品品質資源,並配合康師傅在中國大陸的行銷企業以及通路優勢,共同開拓大陸市場是雙方既定的策略,目前在產品面上最能與康師傅互補的,首推冷藏飲品,首先已成功攻佔對岸市場的是味全每日C,在上海打出漂亮的首戰,目前日產能逾50噸,年銷售金額逾2億元,在上海100%果汁市場中佔有95%的市場。

味全在上海推出的第二項冷藏飲品為味全優酪乳,目前日產量100噸,推出僅僅1年餘的時間,整體銷售量僅次於中國大陸國營事業光明食品,目前產能仍嫌不足,預計6月底前在杭州完成第二條生產線架設,銷售據點也已擴展至北京。

魏應充表示,冷藏事業是味全的核心專長,目前在中國大陸仍屬新興市場,在起步初期,競爭者並不多,集團引進味全的產品與當地產品有相當大的產品區隔,因此在市佔率的掌握上有相當的信心,唯大陸現代化通路建構進度將牽動著未來產業發展。

魏應充說,未來10年在中國大陸冷藏市場的遠景以及規劃大致抵定,繼每日C、優酪乳後,咖啡以及其他乳製品將陸續登陸,未來10年內不計算週邊設備,單就建廠投資金額將達8.5億人民幣,約逾新台幣30億元以上,預定設立4-5個廠,由於產品的特性,未來設定每個區域設立一個廠區為目標。

魏應充更信心滿滿的表示,憑藉著味全50年的核心專長以及康師傅在中國大陸的通路及行銷優勢,挑戰市場一哥地位是不變的目標。至於味全,在大陸這塊大版圖中,同樣藉助著母公司康師傅在對岸打下的綿密行銷網,以營業額比例拆帳的計算模式收取權利金,統計去年來自權利金的挹注約達6000萬元,預計在產品項目以及區塊領域的不斷擴展下,可預知的是味全未來來自中國市場的權利金收入將日益高漲。

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