【大紀元7月28日訊】自由時報記者王瀅娟／台北報導 攝影／記者陳建宏
Crossover究竟有什麼樣的魅力，能讓粉絲們不遠千里、不計財力，拚了命也要搶到一雙呢？說穿了，就是它的話題性，一個業者們容易操作，粉絲們容易被挑起興趣的話題。
一條由時尚大師KARL LAGERFELD設計的牛仔褲，你會不會想看看它的模樣？一雙由法拉利賽車設計師設計的鞋子，你難道不想看看它究竟像車還是像鞋？
這股由2000年開始的風潮，已經連續吹了五年，而且一點退燒的跡象都沒有，還有越演越烈的情勢。引領風騷的Crossover，是怎麼形成的？怡想創意總監黃怡聞表示，是因為大家都體認到，光靠單一品牌來行銷已經不夠力了。所謂「人捧人高」，你捧我的場，我回你個禮，一來一往間都可以為雙方製造不少話題，拉抬彼此的聲勢。
除了話題，彼此的消費者也是讓Crossover市場覬覦的一塊草莓蛋糕。黃怡聞說，Crossover對品牌第一個好處就是可以互吃消費者。結合兩個品牌的心血所產商的結晶，可以同時吸引兩個品牌的愛好者收藏，因此可以賺到對方消費者荷包中的錢。
Crossover可以觸達品牌原本無法接觸到的消費者。比如說，法拉利車迷們可能從來不關心亞瑟士的鞋子到底長怎樣，但是兩者合作設計出的鞋款卻可以吸引法拉力車迷的注意力，進而更加了解亞瑟士，並產生認同感。因此Crossover的合作對象，兩個品牌間的調性是否相同就很重要。
長年與藝術家和其他品牌不定期推出Crossover作品的agnes b也抱持同樣的信念。行銷企劃史淳瑜舉例，agnes b曾與法國拳擊品牌Everlast合作推出拳擊靴。一個是時尚領導，一個是拳擊界重量級，兩者看似八竿子打不著關係，但是源自於兩者都是以貼近生活、追求舒適為出發點，因而有了合作的機會。銷售狀況也證明了兩個品牌的愛好者都能認同對方的品牌。
Crossover的東西通常不好買，不只限量，還限定地點，更令人扼腕的是通常錯過時間點就買不到了，想找只能網上求，還得祈禱有好運氣。黃怡聞說，因為消費者喜新厭舊，造成商品生命週期短，新鮮感一過，商品感覺就不稀奇，所以通常都是這季有，下一季不見得有蹤影，想擁有手腳就要快。
至於台灣人凡遇「限量」就搶購的消費習性，也讓業者傾向少量生產，並限定地點販售，以增加產品的價值感與獨特感，買到的沾沾自喜，沒買到的搥胸頓足，發誓下次非搶到不可。
消 費 字 典
認識Crossover
Crossover的原意是跨界合作，指的是兩個不同領域的合作，讓原本毫不相干的元素，擦撞出靈感火花和奇妙創意，就是Crossover的價值。有趣的是，Crossover最常出現運動與時尚的產物，也是近來讓汗味十足的運動品牌突然時尚並斯文起來的創意合作。
adidas× Stella McCartney
作品：adidas by Stella McCartney女性系列
時間：8月19日
哪兒買：天母門市、新光三越A11、誠品武昌、美麗華百樂園、台北敦南門市
價格：6500～14000元，平均3000～5000元
限量：依品項不同，但肯定數量都不多，高價包可能各點只有一個
Stella McCartney的設計一向都能表現出女性的細膩，她曾說過：「我絕不會設計我不穿的衣服。」所以，即使是簡單的線衫，穿起來也都有獨特的味道。這樣的精神也應用在她為adidas設計的女性系列上，運動服裝所需要的伸展度、功能性和透氣度都是她重視的設計細節。
Stella McCartney自傲地表示，這個系列結合了她在時裝設計與功能設計上的兩大優點，超越目前市場上的任何品牌，讓你在運動時感覺好，看起來更好。
從秋冬目錄本來看，模特兒都在做高難度的跳躍與伸展，顯現出運動服的本質。顏色更是會讓人一看就愛上，桃紅、粉紅、粉藍，即使是灰色，也調整到如同剛破曉的天空般，柔和中帶著亮光的灰。
處處可見專為女性設計的細節，如女生冬天容易手腳冰冷，所以在跑步系列的上衣多加手套，或拉長袖子，讓伸縮袖口成為半手套，讓妳沒有賴床不運動的藉口；貼身的大拉鍊、大口袋設計增添時尚感，讓人更有穿著出門運動的慾望。
ROYAL ELASTICS ×L.A.M.B
作品：L.A.M.B by ROYAL ELASTICS系列鞋款
時間：8月中
哪兒買：台北旗鑑店、LIZ；台中三越；高雄夠壞堂
價格：5000元
限量：每款不超過200雙，只進一次
關史蒂芬妮自創品牌：L.A.M.B與ROYAL ELASTICS合作推出系列鞋款，分為LOVE、ANGEL、MUSIC和BABY四款鞋，都是關史蒂芬妮親自設計，她最愛的Rasta雷鬼三色刺繡、代表品牌精神的羔羊圖案都是設計重點，絢麗奢華的素材如24K鍍金吊飾、喀什米爾毛內裡等，呈現出關史蒂芬妮獨特的流行感。而關史蒂芬妮龜毛的個性也在鞋子設計上表現無疑，品牌經理丁維郁說，金色鞋款的皮革只有意大利的某個小鎮才染的出來，關史蒂芬妮堅持要用這種金色皮革，ROYAL ELASTICS也為她辦到。
L.A.M.B by ROYAL ELASTICS，由台灣拔得頭籌，搶在全球觀眾前面見識到它的真面目。丁維郁說，ROYAL ELASTICS今年在台灣大幅成長，才爭取到讓台灣的VIP們先看先預購的機會。 (http://www.dajiyuan.com)
