【大纪元7月28日讯】自由时报记者王滢娟／台北报导 摄影／记者陈建宏
Crossover究竟有什么样的魅力，能让粉丝们不远千里、不计财力，拼了命也要抢到一双呢？说穿了，就是它的话题性，一个业者们容易操作，粉丝们容易被挑起兴趣的话题。
一条由时尚大师KARL LAGERFELD设计的牛仔裤，你会不会想看看它的模样？一双由法拉利赛车设计师设计的鞋子，你难道不想看看它究竟像车还是像鞋？
这股由2000年开始的风潮，已经连续吹了五年，而且一点退烧的迹象都没有，还有越演越烈的情势。引领风骚的Crossover，是怎么形成的？怡想创意总监黄怡闻表示，是因为大家都体认到，光靠单一品牌来行销已经不够力了。所谓“人捧人高”，你捧我的场，我回你个礼，一来一往间都可以为双方制造不少话题，拉抬彼此的声势。
除了话题，彼此的消费者也是让Crossover市场觊觎的一块草莓蛋糕。黄怡闻说，Crossover对品牌第一个好处就是可以互吃消费者。结合两个品牌的心血所产商的结晶，可以同时吸引两个品牌的爱好者收藏，因此可以赚到对方消费者荷包中的钱。
Crossover可以触达品牌原本无法接触到的消费者。比如说，法拉利车迷们可能从来不关心亚瑟士的鞋子到底长怎样，但是两者合作设计出的鞋款却可以吸引法拉力车迷的注意力，进而更加了解亚瑟士，并产生认同感。因此Crossover的合作对象，两个品牌间的调性是否相同就很重要。
长年与艺术家和其他品牌不定期推出Crossover作品的agnes b也抱持同样的信念。行销企划史淳瑜举例，agnes b曾与法国拳击品牌Everlast合作推出拳击靴。一个是时尚领导，一个是拳击界重量级，两者看似八竿子打不着关系，但是源自于两者都是以贴近生活、追求舒适为出发点，因而有了合作的机会。销售状况也证明了两个品牌的爱好者都能认同对方的品牌。
Crossover的东西通常不好买，不只限量，还限定地点，更令人扼腕的是通常错过时间点就买不到了，想找只能网上求，还得祈祷有好运气。黄怡闻说，因为消费者喜新厌旧，造成商品生命周期短，新鲜感一过，商品感觉就不稀奇，所以通常都是这季有，下一季不见得有踪影，想拥有手脚就要快。
至于台湾人凡遇“限量”就抢购的消费习性，也让业者倾向少量生产，并限定地点贩售，以增加产品的价值感与独特感，买到的沾沾自喜，没买到的搥胸顿足，发誓下次非抢到不可。
消 费 字 典
认识Crossover
Crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作，让原本毫不相干的元素，擦撞出灵感火花和奇妙创意，就是Crossover的价值。有趣的是，Crossover最常出现运动与时尚的产物，也是近来让汗味十足的运动品牌突然时尚并斯文起来的创意合作。
adidas× Stella McCartney
作品：adidas by Stella McCartney女性系列
时间：8月19日
哪儿买：天母门市、新光三越A11、诚品武昌、美丽华百乐园、台北敦南门市
价格：6500～14000元，平均3000～5000元
限量：依品项不同，但肯定数量都不多，高价包可能各点只有一个
Stella McCartney的设计一向都能表现出女性的细腻，她曾说过：“我绝不会设计我不穿的衣服。”所以，即使是简单的线衫，穿起来也都有独特的味道。这样的精神也应用在她为adidas设计的女性系列上，运动服装所需要的伸展度、功能性和透气度都是她重视的设计细节。
Stella McCartney自傲地表示，这个系列结合了她在时装设计与功能设计上的两大优点，超越目前市场上的任何品牌，让你在运动时感觉好，看起来更好。
从秋冬目录本来看，模特儿都在做高难度的跳跃与伸展，显现出运动服的本质。颜色更是会让人一看就爱上，桃红、粉红、粉蓝，即使是灰色，也调整到如同刚破晓的天空般，柔和中带着亮光的灰。
处处可见专为女性设计的细节，如女生冬天容易手脚冰冷，所以在跑步系列的上衣多加手套，或拉长袖子，让伸缩袖口成为半手套，让你没有赖床不运动的借口；贴身的大拉链、大口袋设计增添时尚感，让人更有穿着出门运动的欲望。
ROYAL ELASTICS ×L.A.M.B
作品：L.A.M.B by ROYAL ELASTICS系列鞋款
时间：8月中
哪儿买：台北旗鉴店、LIZ；台中三越；高雄够坏堂
价格：5000元
限量：每款不超过200双，只进一次
关史蒂芬妮自创品牌：L.A.M.B与ROYAL ELASTICS合作推出系列鞋款，分为LOVE、ANGEL、MUSIC和BABY四款鞋，都是关史蒂芬妮亲自设计，她最爱的Rasta雷鬼三色刺绣、代表品牌精神的羔羊图案都是设计重点，绚丽奢华的素材如24K镀金吊饰、喀什米尔毛内里等，呈现出关史蒂芬妮独特的流行感。而关史蒂芬妮龟毛的个性也在鞋子设计上表现无疑，品牌经理丁维郁说，金色鞋款的皮革只有意大利的某个小镇才染的出来，关史蒂芬妮坚持要用这种金色皮革，ROYAL ELASTICS也为她办到。
L.A.M.B by ROYAL ELASTICS，由台湾拔得头筹，抢在全球观众前面见识到它的真面目。丁维郁说，ROYAL ELASTICS今年在台湾大幅成长，才争取到让台湾的VIP们先看先预购的机会。 (http://www.dajiyuan.com)
