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殺價策略搶市 NB產業版圖面臨重新洗牌

2005-09-24 20:10 中港台時間|2000-01-01 24:00 更新
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【大紀元9月24日報導】(中央社記者田裕斌台北二十四日電)筆記型電腦(NB)在毛利極度壓縮下,與桌上型電腦(DT)間的價格差距逐步縮小,加上品牌廠紛紛以低價化NB搶攻市場,使NB占整體個人電腦(PC)銷售比重已逾三成,在低價NB機種加速產業版圖重組下,二線廠的生存空間已面臨嚴苛挑戰。

  而在價格戰開打下,一線品牌將具有較優勢的地位,尤其是前五大品牌廠在可運用資源較充沛的前提下,可掌握七成以上的市占率,加速壓縮二線廠生存空間,以宏碁於9月初推出每台售價不到新台幣2萬元的回饋機種,不到7天即售出1.8萬台的速度看來,目前NB價格已觸及消費需求爆發的臨界點,未來幾年NB的終端需求將持續維持兩位數以上成長。

  全球NB主要代工廠主管包括廣達電腦執行長王震華、仁寶電腦總經理陳瑞聰、緯創資通總經理林憲銘及英業達總經理林詩欽等人,都樂觀看待全球筆記型電腦市場的未來成長性,並預估2008年全球筆記型電腦的市場規模,將可望從今年的6000萬台成長至1億台。

  瑞銀證券日前也調升全球NB市場出貨成長預估,將第三季NB的ODM廠出貨預估從16%提高到22%,第四季前景也一片樂觀,估計成長率將可維持在15%以上。

  台証投顧產業分析師蔡志仁表示,今年NB價格的降幅擴大到7.9%,與DT價格比縮小至1.59,掀起NB取代DT效應,加上品牌廠競推低價機種搶市,使得包括美國、歐洲及大中華地區的NB銷售持續暢旺,其中低價機種的出貨比重也逐步攀升,根據國際數據資訊(IDC)預估,今年NB上下半年的銷售比為47:53,顯示下半年無論是返校需求與聖誕假期的旺季效應,仍會如期顯現。

  值得注意的是,在惠普(HPQ)、戴爾(DELL)、宏碁(acer)紛紛推出低價機種後,日系廠商也感到相當壓力,感受最明顯的莫過於Toshiba,第三季的全球市占率極有可能被宏碁超越,排名落居第四,更遑論富士通(Fujitsu)、新力(Sony)與恩益禧(NEC)日益下滑的市占率,與最近擠入全球前10大NB品牌的華碩(Asus)的出貨成長形成強烈對比。

  這部分的衝擊造成日系品牌釋出代工訂單的壓力大增,預估未來3年內,台灣NB代工廠取得日系NB品牌的ODM訂單將大為增加。

  不過,品牌大廠價格戰殺得慘烈,也連帶壓縮下游代工廠毛利再度逼近5%底線,但蔡志仁認為,目前台灣NB代工廠已將生產線全數移往中國,使得第二季一線NB代工廠的毛利已有止跌回穩現象,加上新機種替代速度加速、零組件價格出現下滑等因素,NB代工廠毛利出現大幅成長並不容易,不過也不至於跌破5%關卡。

  此外,台灣前五大NB代工廠出貨量已達全球的66.8%,技術能力及壓低成本的效益將遙遙領先其他廠商,對於NB代工的二線廠而言,若不積極尋求轉型,被大廠合併可能是不得不然的趨勢。

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