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杀价策略抢市 NB产业版图面临重新洗牌

2005-09-24 20:10 中港台时间|2000-01-01 24:00 更新
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【大纪元9月24日报导】(中央社记者田裕斌台北二十四日电)笔记型电脑(NB)在毛利极度压缩下,与桌上型电脑(DT)间的价格差距逐步缩小,加上品牌厂纷纷以低价化NB抢攻市场,使NB占整体个人电脑(PC)销售比重已逾三成,在低价NB机种加速产业版图重组下,二线厂的生存空间已面临严苛挑战。

  而在价格战开打下,一线品牌将具有较优势的地位,尤其是前五大品牌厂在可运用资源较充沛的前提下,可掌握七成以上的市占率,加速压缩二线厂生存空间,以宏碁于9月初推出每台售价不到新台币2万元的回馈机种,不到7天即售出1.8万台的速度看来,目前NB价格已触及消费需求爆发的临界点,未来几年NB的终端需求将持续维持两位数以上成长。

  全球NB主要代工厂主管包括广达电脑执行长王震华、仁宝电脑总经理陈瑞聪、纬创资通总经理林宪铭及英业达总经理林诗钦等人,都乐观看待全球笔记型电脑市场的未来成长性,并预估2008年全球笔记型电脑的市场规模,将可望从今年的6000万台成长至1亿台。

  瑞银证券日前也调升全球NB市场出货成长预估,将第三季NB的ODM厂出货预估从16%提高到22%,第四季前景也一片乐观,估计成长率将可维持在15%以上。

  台证投顾产业分析师蔡志仁表示,今年NB价格的降幅扩大到7.9%,与DT价格比缩小至1.59,掀起NB取代DT效应,加上品牌厂竞推低价机种抢市,使得包括美国、欧洲及大中华地区的NB销售持续畅旺,其中低价机种的出货比重也逐步攀升,根据国际数据资讯(IDC)预估,今年NB上下半年的销售比为47:53,显示下半年无论是返校需求与圣诞假期的旺季效应,仍会如期显现。

  值得注意的是,在惠普(HPQ)、戴尔(DELL)、宏碁(acer)纷纷推出低价机种后,日系厂商也感到相当压力,感受最明显的莫过于Toshiba,第三季的全球市占率极有可能被宏碁超越,排名落居第四,更遑论富士通(Fujitsu)、新力(Sony)与恩益禧(NEC)日益下滑的市占率,与最近挤入全球前10大NB品牌的华硕(Asus)的出货成长形成强烈对比。

  这部分的冲击造成日系品牌释出代工订单的压力大增,预估未来3年内,台湾NB代工厂取得日系NB品牌的ODM订单将大为增加。

  不过,品牌大厂价格战杀得惨烈,也连带压缩下游代工厂毛利再度逼近5%底线,但蔡志仁认为,目前台湾NB代工厂已将生产线全数移往中国,使得第二季一线NB代工厂的毛利已有止跌回稳现象,加上新机种替代速度加速、零组件价格出现下滑等因素,NB代工厂毛利出现大幅成长并不容易,不过也不至于跌破5%关卡。

  此外,台湾前五大NB代工厂出货量已达全球的66.8%,技术能力及压低成本的效益将遥遥领先其他厂商,对于NB代工的二线厂而言,若不积极寻求转型,被大厂合并可能是不得不然的趋势。

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