設計師名牌時裝網上熱烈銷售

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【大紀元3月24日訊】(大紀元記者葉奇君編譯) 位於麻省劍橋的福利司特研究公司(Forrester Research)報告說,去年,高級商店名牌品(包括珠寶和設計師時裝)的網上銷售額達32億美元,比前年增長28%,比同期網上總銷售商業額22%的增長率還高。

美聯社紐約報導,福利司特公司是從事網上市場研究的公司,其公佈的網上 總銷售商業額不包括旅遊業,2005年網上旅遊相關銷售達1090億美元。

名牌店家將網上銷售視為吸引新的年輕的顧客的一條途徑。在saks.com網站上,網站顧客的平均年齡接近30歲,而去這家商店現場購物的顧客平均年齡為48歲。

為吸引新的年輕的顧客,高檔百貨公司都在擴展網上銷售。而那些全球性的專業網上高級商品銷售公司,如net-a-porter.com和 yoox.com,則針對其最大的消費者提供更多的時髦設計師的品牌及更多特殊的服務。

諾茲丹公司(Nordstrom Inc.)也開始在今年二月初開張的網站上銷售像阿曼尼(Armani)、Collezione、Burberry 和Dolce & Gabbana 等頂級設計師的品牌。

也有一些大設計師拒絕在百貨公司的網站上賣他們的服裝,因為他們擔心這樣會難以控制其形象不受損害。

但來自名牌設計師的阻力正在減弱,隨著更多的設計師品牌上網銷售,高級商品名牌的銷售有望進一步上揚。福利司特研究公司分析家瑪普奴(Mulpuru)預測,到2010年,約14%的高級商品是經由網上銷售,而這一比例在去年是8%。

名牌設計師時裝的網上熱銷出乎分析家們早些時候的預料,他們曾預測只有設計師品牌的鞋和服飾會在網上走俏。同時經營雷蒙-馬庫斯(Neiman Marcus)商店和Bergdorf Goodman網站的雷蒙-馬庫斯公司(Neiman Marcus Direct)總裁兼執行長 布賴頓-霍夫曼( Brendan Hoffman)表示,他當初沒有在網上賣高檔時裝是失策。

高檔百貨公司和名牌專賣店表示,他們將不斷推出新的服務和新的商品種類,以保持顧客的購買興趣。位於米蘭的銷售300個設計師品牌的yoox.com公司給它的大客戶提供一個密碼保護區域,以便他們先於其他顧客看到新推出的時裝
﹔位於倫敦的Net-a-porter最近推出半年一期的時尚雜誌,介紹季節性必備商品。
(http://www.dajiyuan.com)

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