【大紀元3月30日訊】自由時報記者邱巧貞／報導
近幾年，西方世界掀起了一股東方熱潮，時尚大牌紛紛將東方元素融入設計當中，好萊塢也轉而向神祕的東方世界取材，傳統的漢方成分及養生觀點，更逐漸影響西方醫學，成為今日建構美麗的重要議題。難怪英國著名專欄作家C l a r eCoulson會說：「2006年，將是充滿東方願景的一年！」
保養東方觀點發酵
曾幾何時，漢方成分開始成為歐美保養品牌的訴求重點，中國古老藥材像是人參、靈芝、黃岑，甚至是薑、米等食材，廣泛地被運用在歐美知名品牌中，連好萊塢明星也趕搭潮流，紛紛熱衷於探究東方傳統養生智慧，這一股東方美熱潮，可說是在幾年前開始萌芽，至今漸漸深植人心。
漢方草本 為肌膚進補
提到「東風西漸」的美容觀念，首推美白及漢方草本的運用。一直以來，漢方成分一直是日系品牌的訴求重點，但在這幾年，就連歐美品牌也對於天然、療效溫和的漢方成分青睞有加。最明顯的例子便是美白產品的運用，為了更貼近東方人的肌膚需求，紛紛開發以漢方為成分的美白系列，像是紀梵希的淨白系列加入源自中國高山的茵陳蒿、倩碧的則萃取了楊貴妃使用的12種養顏漢方；而在抗老研究上，更結合了中國草藥精髓與西方生物醫學的尖端科技，傳統養生推崇的人蔘、銀杏、紅景天、菇類、綠茶……等，都成為抗老保養的極緻成分，讓漢方成為一股勢不可擋的美肌保養對策。
由內而外 一起美麗
隨著歐美Wellbeing觀念的普及，西方人愈來愈注重身心靈的調合，瞭解到保養不只是塗塗抹抹的表面功夫，伴隨著解壓、放鬆的情緒，才能幫助肌膚由內而外達到最佳狀態，這種解壓保養的美肌概念，不約而同的在今年被許多品牌所提出。像Lancome及植村秀分別主張美白壓力論，認為壓力會導致黑色素的生成，只要保持平穩、輕鬆的心情，才是維持肌膚健康的最根本；品木宣言將於5月推出Dr.Weil系列，研發者Dr. Andrew Weil是美國整合健康領域的先驅，他認為皮膚反映了健康狀態的指標，藉著均衡的生活習慣，並透過天然成分的幫助，才是落實美麗肌膚的根本之道。旗下產品則結合冬蟲夏草、靈芝等菇類成分。
養身之道 取經東方
西方盛行「Wellbeing」概念，在東方則有傳統的「美容道」。這兩種概念，同樣講究飲食、運動、身心協調，有著異曲同工之妙。Ayura公關經理宋文端認為，過去西方人不懂什麼叫作「道」，也無法理解何謂是「氣功」，但現在只要講到「Chi」，他們就可以知道是代表人體運行的能量，西方人開始暸解東方世界不只是和草藥畫上等號，還有更多的學問值得去探究，在漢方之外，也對於東方傳統的養生觀，大感興趣。
東方禪學 火速西進蔓延
你知道在美國紐約知名精品百貨B e r g d o r fGoodman中，最受時尚人士喜愛的新興保養品牌是哪一家？答案是來自韓國的AmorePacific。
這個打著東方禪學、五行陰陽調合原理的保養品牌，吸引了許多美國人目光，艾茉莉太平洋台灣區總經理于雅玲指出，東方禪學逐漸被西方人所熟知，當初，AmorePacific在訴求東方藥材人參、綠茶作為成分外，最特別的是，運用傳統五行體質的概念為顧客診斷肌膚狀況，診療師會根據你近來的身體狀況，判斷你缺的是土、是金、還是火；換句話說，打破過去單就膚質類別選擇保養品的定律，而是以整體身體狀況，探究肌膚問題發生的根源，源於中國傳統的理論，不僅讓老外大感興趣，也讓這個亞洲品牌在短短3年迅速拓展開來。
西方看東方 有趣另類觀
西方世界的東方熱，就另一方面來看，也與市場面脫不了關係。宋文端指出，預估在未來5年，中國將成為亞洲最大的消費市場，為了與這塊市場大餅接軌，促使歐美品牌開始從東方人角度研究產品，像是L’Oreal Paris、Clinique等品牌，相繼在中國成立研究中心，就是最好的証明。
不過，就在這股東風西漸的熱潮中，對於漢方成分，許多歐美民眾仍處於一知半解的狀態。資生堂在歐美賣得最好的漢方保養品，是以納豆為主成分，講求緊實拉提效果的「百優緊實精華」；而植村秀則是以米胚芽精華為主的「B-G活采修護眼霜」，植村秀公關張凡恬表示，西方人之所以熱愛這款產品的原因，在於他們深信米胚芽對眼周抗氧化的神奇功效，另一個原因則是他們認為東方人吃米，所以看來都比西方人年輕，十分有趣的答案吧！
彩妝洋溢東方情
東方元素一直是時尚設計師的創作靈感，隨著前陣子電影《藝妓回憶錄》的上映，更讓西方人對於極具神秘色彩的東方情調，充滿憧憬，連彩妝產品也感染了這股濃濃的東方風情。
彩妝藝術 時興東方味
呼應4月份日本櫻花季，許多彩妝品在色彩及包裝上，融入濃厚的東方味，像是stila推出一款以櫻花為主題的限量彩妝系列，以亞洲女性最偏愛的粉紅色為主調，外包裝是可愛的櫻花圖案；而Chantecaille則是從日本京都春季雅緻寧靜的花園得到靈感，特別創作一款呼應春櫻柔和繽紛色彩的眼頰盤，裡頭還鑲著美麗的蝴蝶浮雕；「固體香精」是雅詩蘭黛每年的經典代表作品，結合設計師及頂級工匠所製作，是彩妝藝術的極緻表現，雅詩蘭黛公關經理蔡易伶指出：在這一、兩年的設計中，明顯出現很多東方色彩的作品，是東風西漸的最好代表。
亞洲專屬色 反攻市場
眾所皆知，基於先天膚色的關係，東西方女性對於色彩的喜好大不相同，針對廣大的亞洲市場，各大品牌也開始針對亞洲女性需求推出量身訂做的亞洲專屬色，例如：在每年夏季，雅詩蘭黛會專為亞洲女性推出一系列的夏日美白彩妝，所謂美白彩妝並不是有美白療效，而是適合東方女性膚色的色彩，有調和亞洲人黃色肌膚的效果。
而Dior在今年6月也將更新原本癮誘唇膏的包裝及色彩，Dior公關桑蔚如表示，這次的癮誘唇膏特別由日本研究室針對亞洲人的喜好所研發，全系列18種顏色中，專為亞洲市場設計的色調就佔了10種。
東方香 回流西方市場
而東西方人的喜好差異，另一個明顯的例子，就是香水。東方人多半偏好清淡香調，而西方人則偏愛濃郁芬芳，所以許多香水到了東方紛紛改成「亞洲專屬」的限量版。
不過，也有東方人口味反攻歐美市場的例子，像是D i o r當初專為亞洲市場推出的甜心癮誘淡香水，在外觀及香味上，都特別採用亞洲人最喜歡的粉紅色及淡淡甜味，一上市後，就成了Dior在亞洲市場的No.1香水，打敗經典的J’adore等名香，這樣驚人的銷售佳績，也讓這款亞洲專屬的香水，得以在歐美市場銷售。
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