【大紀元5月17日訊】(大紀元記者馮靜、魏德綜合編譯報導) 儘管美國五大電視巨頭CNN、福克斯、CBS、NBC和ABC都在不懈努力，目前傳統電視的收視率仍然持續下降，廣告客戶開始坐立不安。而相反的，網絡電視時代經由電腦和無線寬頻技術正在悄然來臨。近日，準備起動網絡電視節目的Joost公司獲得4500萬美元的投資。分析家聲稱，如同當時古狗購買YouTube一樣，起初沒有人預見到此舉會震撼全球，Joost創建者和投資人對網絡電視的情有獨鍾，將來也可能會證明是獨具慧眼、令人稱羨。目前傳統電視的現狀就像鳳凰涅磐，正在催生網絡電視時代。
傳統電視收視率持續下降
據CNN近日報導，今年秋天美國各大電視臺將在紐約展示龐大的電視網節目，日程安排在這個星期會全部揭曉，但人們對它的關心程度已大不如前。
這個號稱提前展示、充滿魅力的盛會，在類似無線電城音樂廳和卡耐基音樂廳這樣的地方舉辦，過去一直是NBC、CBS、ABC和福克斯對上一季慶功的場合，也是招徠和安排預期廣告客戶和媒體買家的時刻。在預展之後，他們很快開始談判2007到2008年度的電視廣告合同。今年大概也不會有什麼不同。
不過今年恐怕只有新聞集團(News Corp)擁有的福克斯有真正的理由慶祝一番。根據尼爾森媒體研究公司(Nielsen Media Research)的最新統計，福克斯連續第三季贏取18到49歲電視觀眾的最高收視率。儘管如此，18到49歲觀眾數的統計也只是刷平了上一季的記錄。福克斯全部觀眾的收視率上升了4.5%，應該感謝上百萬人喜歡「美國偶像」（American Idol）和「房屋」(House)系列節目。
但與福克斯不同，其它電視臺都在不同程度地丟失觀眾。哥倫比亞廣播公司目前在年齡18到49歲觀眾的收視率中排列第二，但總觀眾人數名列第一。不過它的總觀眾和18到49歲觀眾人數分別下滑大約1%。迪斯尼(Walt Disney)擁有的美國廣播公司總觀眾人數縮減將近10%，而 18到49歲的觀眾人數下跌超過12%。通用電氣公司(GE)的國家廣播公司再度列總觀眾和18到49年齡段觀眾的第四名，但總觀眾人數比一年前下降8%，18到49歲的觀眾減少4%。
尼爾森分析員解釋，電視觀眾的人數減少有許多原因。譬如，增加使用TiVos和其它數字錄像機、選擇 像蘋果計算機公司的iTunes、直接上這些電視臺自己的網站等，都允許人們事後觀看首播的節目。不過尼爾森的實際排名還沒有考慮使用數碼錄像機（DVR）或其他「錄製後觀看」設備的觀眾。古狗的YouTube和其它網上視頻網站也在奪走觀眾。總之有一點是共通的，就是互聯網和網絡電視正在奪走傳統電視觀眾。
廣告客戶坐立不安
儘管兩週前在一個有關電視臺盈收電話會議期間，迪斯尼首席執行長伊格(Bob Iger)和新聞集團的首席執行官謝寧(Peter Chernin) 似乎沒有理會不斷下降的普通電視收視率的影響，都表示有信心與廣告客戶進行即將來臨的談判。
而一些電視廣告專家，如傳媒諮詢公司Backchannelmedia 的創建者和首席執行長考克耐克(Michael Kokernak)，爭辯說，商家太多的關注電視觀眾減少，而沒有足夠地意識到，傳統電視也正在發生變化，變成更像網絡，例如，在新型電視機上觀眾能夠點擊屏幕底部的字幕，優惠券就會被自動通過電子郵件發給用戶，或通過電視帳單送給他們，這些都可以增加廣告效能。
不過已有越來越多的廣告客戶開始當心傳統電視的廣告效能。研究廣告效率的IAG Research公司創建者兼執行總裁笱德(Alan Gould)表示：「廣告商非常擔心，他們的廣告甚至在高收視率的節目中，都不會被觀看」。「結果，電視已不再是可信賴的傳遞廣告信息的媒介，而廣告客戶依靠網絡可能得到更多的回報」。一位廣告專家認為，傳統電視已無法向商人提供 像互聯網那樣的好處。
華盛頓州Bellevue廣告公司副總裁兼行政創新主任拉姆瑞特(Thomas Lamprecht)指出，電視臺和廣告用戶想要讓電視廣告效果變得好奇來恐怕只是願望而已，因為電視觀眾變得越來越有條件在眾多選擇中預先瞭解和控制所要觀看的東西，因此傳統電視就會變得越來越無關緊要了。
網絡電視Joost 電視業的新生?
Joost的前身Skype最初使用互聯網高技術，改變了人們打電話和傾聽音樂的方式，目前Joost正準備改變人們觀看電視的方式。
Joost，發音為「juiced」，正在與好萊塢演播室和獨特的藍籌(blue-chip)廣告商合作提供免費服務，一旦下載這個服務，您就可以通過寬頻連接的計算機或電視觀看電視節目和其他節目，而且當您觀看時還能與朋友聊天。它最終的目標是為了繞過計算機，產生一個低廉的置頂盒(set-top box)，以便能夠通過互聯網在電視屏幕上播放節目。
Joost 正極力爭取在每個國家的電視頻道，對每部影片、節目和體育事件擁有播放權。這將是廣播世界的一場競賽，誰能擁有最多和最佳的內容將會贏得這場競爭。到最後，網絡電視期待達到這樣一种前所未有的境界：觀眾的電視機可以直接連上網絡，想看什麼就看什麼，想何時看就何時看，而且節目不像現在有線電視或衛星電視公司提供的那麼有限，而是琳琅滿目，跨越巨大地理幅度。這就是網絡電視的魅力所在，也是它的潛在利益所在。
風箏電視台(Kyte.tv) 的執行總裁格拉夫(Daniel Graf )認為：「對於電視產業，這是了不起的新聞。人們談論(互聯網電視)已5到10 年了」，但「Joost是第一家向這個目標衝擊的公司。」
Joost獲4500萬美元投資
Joost公司5月10日宣佈，它從投資人和合作者、包括哥倫比亞廣播公司、娛樂公司維康(Viacom)，徵得4500萬美元的資金。
Joost，這個位於盧森堡的公司開始於創辦互聯網電話業務公司Skype，它的廣告行政副總裁克拉克(David Clark)聲稱，公司計劃使用這筆資金擴展廣告業務、編節目和營銷操作。
Joost 一年半前建立，還在試驗階段即與50萬名用戶簽約。不同於YouTube和其它主要由用戶提交的視頻網站，Joost發佈傳統的電視格式，譬如按30分鐘或小時段播放節目。
Joost 的投資者指出，如同廣播和一些有線電視，這項服務需要廣告支持。但在每小時的節目中廣告插入大約3分鐘，而標準電視是15分鐘。在Joost播放的內容中，有些是新的和較舊的電視節目，而另一些是由互聯網生產商獨立製作的節目。
克拉克先生聲稱，公司已有36個廣告客戶，包括耐克、可口可樂和英特爾，以及100家令人滿意的夥伴，包括哥倫比亞廣播公司、娛樂公司維康、特納廣播和華納兄弟電視。在倫敦的合夥人瑞莫(Danny Rimer)說，他相信Joost將大大受益於高速互聯網的普及、市場商人做廣告能力的增長，特別針對互聯網觀眾。
諸多競爭者
雖然Joost目前籌措了大量基金，開始對付諸多的競爭者，但每一家都在設法以自己的方式進入人們的客廳。
許多主要的互聯網公司以及其他國內公司，從蘋果計算機公司到視頻網站服務公司Brightcove，也包括Joost在內，都在大聲嚷嚷著要控制黃金時段和優質娛樂節目。只有時間能夠檢驗Joost是否能夠成功的在居家電視小屏幕上實現這樣大的野心。
NBC環球(NBC Universal)和新聞集團宣佈，計劃花費一億美元為他們的電視和電影內容建立一項專屬網上視頻服務。這只是許多電視臺和演播室的網絡電視服務計劃中的一個，他們的最終目的是要將他們的節目直接輸送到互聯網上供觀眾欣賞，而不需再經過傳統的中介：電纜或衛星公司。
開始於去年秋天，當古狗花費超過17 億美元突然購買視頻分享網站YouTube，立即得到廣播和娛樂世界的強烈反應。好萊塢不再允許其他人通過非法下載來盈利，相反地，它們拿出渾身招數來奪回青年人的市場，這些年輕人已深受社交網絡和象YouTube這樣可由用戶上傳自制視頻網站的影響，並且他們很容易就得到盜版的優質視頻。
著名市場研究公司，弗雷斯特研究(Forrester Research)的分析員瑪奎維(James McQuivey)表示，如同當時古狗購買YouTube一樣，起初沒有人預見到此舉會震撼全球，所以Joost創建者和投資人對網絡電視的投資，現在看來社會上好像還沒有受到多大震動，但將來也許會證明這是一個劃時代的舉動。
資料來源：CNN、舊金山紀事報(San Francisco Chronicle)
視頻：互聯網新趨勢
(http://www.dajiyuan.com)
留言