12生肖叫個遍 「恆源祥」廣告觀眾崩潰

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【大紀元2月17日訊】從2月6日除夕夜開始,大陸一則毛紡品牌「恆源祥」的電視廣告在全國多家電視台黃金時段播出,1分鐘內,廣告背景音從「鼠鼠鼠」一直叫到「豬豬豬」,把十二生肖叫了個遍,其單調的創意和高密度的播出,遭到許多觀眾炮轟。

據大陸媒體報導,這則名為「十二生肖」的廣告製作其實很簡單,也可以算是該品牌「羊羊羊」系列的延伸。但在長達1分鐘的時間裏,有恆源祥商標的畫面一直靜止不動,廣告語則由原來的「恆源祥,羊羊羊」,變成了由童聲念出的「鼠鼠鼠」(以下依次將十二生肖叫了個遍,直至豬豬豬)。

「我還以為我家電視機卡殼了!」這是新年期間在家初次看到這則廣告時,市民孫小姐的第一反應。她的感受是:「太惡俗了,比腦白金和黃金搭檔的廣告還要考驗觀眾的忍耐力」。

同孫小姐一樣,很多網友認為這則新版的廣告就是簡單而機械的重複,而且時間長達1分鐘,令人無法忍受,看得「要崩潰」,還有網友認為該廣告有「洗腦」之嫌,並直指該廣告惡俗。大部份人反映,現在一看到這則廣告就趕緊換台。

在大陸某網站的調查中,66.47%的網民表示趕快換台,17.46的網民以為電視機壞了,只有8.35的人認為創意不錯。另一項針對廣告創意的調查中,76.78%的網民認為很沒有創意,製造了很多惡評,影響品牌形象。

恆源祥的舊版「羊羊羊」廣告曾開創了一種新的廣告營銷模式,這個廣告語一用就是10年,童音「羊羊羊」也成了恆源祥廣告的記憶點。2006年,恆源祥曾嚐試著將「羊羊羊」改為「牛牛牛」,不過效果並不好,這次乾脆一鍋端。

恆源祥解讀廣告:寧願被罵不能被忘

對於這一個不斷被罵的廣告,恆源祥集團副總經理陳忠偉稱,盡力壓縮成本,創造「令人記憶」的傳播效果,重複、持續,寧願被罵也不能被忘記,這些一開始就確定的營銷方針,至今仍是恆源祥營銷部門的案頭格言。

而這一次,恆源祥更是將這一營銷宗旨發揮到了無以復加的地步。與腦白金廣告打了幾個月後才挨罵的歷史相比,恆源祥在最短的時間創造出了罵名,也算是破了腦白金的記錄。而陳忠偉認為恆源祥已經達到了目的。

網友惡評

如下結論:豬腦子,羊腦子,就不是人腦子!

這是一個最無恥~最齷齪~最成功的廣告。如果我認識搞這個創意的人,先對他說:「你真牛!」。然後就痛毆她一頓。補償造成我這一年吃不好飯還厭食的後遺症。

奧運期間被老外看到了 還不被人笑話 恆源祥 13億人的臉你丟的起嗎?!

「恆源祥」長1分鐘的彪悍咒語讓我暈倒!

惡俗的創意,惡俗的廣告。讓公眾記住的僅僅是個名字,而不是企業形象。

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