与众不同 少女鲜内衣

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【大纪元6月2日讯】(自由时报记者吴佩桦台湾台北报导)少女内衣市场较去年同期成长5~10%,面临即将到来的暑假旺季,竞争更为激烈,内衣业者早已磨刀霍霍出招,业绩可望再成长1~2成。

无钢圈机能内衣 轻盈无压力

华歌尔旗下少女品牌une nana cool,日本庆祝成立十周年,提出“自然乳沟”,研发出有塑型机能的无钢圈内衣“fun fun week”。华歌尔广宣部副理胡亦娟表示,市面上的无钢圈内衣皆不具塑型功效,fun fun week堪称业界首创,兼顾舒适和机能需求。

fun fun week系列内衣,流线设计使胸型立体;胁边到前中心的网状弹性布,具侧推、集中、托高功效;一体成型泡棉,则提供高舒适度。


une nana cool无钢圈机能内衣“fun fun week”,具多色彩设计。

柜姐表示,观察购买族群,其中不乏OL,毕竟每天面对沉重的工作压力,“内在美”轻松一点,压力少一点。提醒的是,une nana cool无钢圈机能内衣,虽然较传统无钢圈内衣提升其塑型性,但跟钢圈内衣仍是不同取向的商品,两者无法比较;若追求高机能性,建议还是选择钢圈内衣。

相较une nana cool抢攻森林系舒适商机,奥黛莉旗下Easy Shop则走风格系路线,和设计师李明川、何嘉文合作的MonCheri和kiss girl,主打内衣时装化,kiss girl更首度推出男性商品,抢攻潮男族群。


(女)kiss girl比基尼,短裤。(男)背心,海滩裤。

抢食少女市场 分众策略出击

值得一提的是,少女内衣商机大,但因学龄少女有发育期问题,加上风格喜好多变、难捉摸,市场相较成人复杂,业者多采分众策略出击,以多品牌因应不同少女族群的喜好。以华歌尔为例,买辣妹内衣就到Fun Time Club专柜;想当时下流行的森林系女孩到une nana cool就对了。


kiss girl外穿马甲,内裤。

少女尝鲜 与众不同“鲜”内衣

轻松穿,随意剪──une nana cool“轻松穿,随意剪”,可以依个人喜好裁剪大小,可用来卷在身体、头发、手腕或宠物上。宽约20公分、以长度10公分为计价单位。

女性兜裆布──une nana cool女性专用兜裆布,可当作家居服穿着,十分有趣。

户外市场上看30%成长率 新专业品牌攻台

去年景气虽差,并没有冲击到户外休闲市场,山顶鸟行销经理方硕蔚表示,去年全球户外市场至少有两位数的成长,亚洲国家更明显,台湾保守估计有2成成长,今年期待上看30%的成长率,登山、攀岩等专业户外运动市场更成为潜力商机,新品牌陆续登台。

山顶鸟今年引进已有40多年历史的英国berghaus,是英国国宝级登山家Chris Bonington的爱用品牌,目前可在台北京站、高雄左营新光三越等9家门市、百货买得到。


美国Mantrail,主要贩售专业户外鞋。

旗下拥有美国Columabia的俊岳公司,从去年底开始引进美国两大专业品牌Mountain Hardwear和Mantrail。Mountain Hardwear成立于1993年,专攻登山、溯溪、攀岩等运动;Mantrail以专业户外鞋为主,目前共台北信义门市、京站百货2个贩售点,因市场销售成绩不俗,预计下半年将增加至4家贩售点。而专业户外品牌因单价较高,建议入门者,可以先从功能型背包、帽子等配件入手采买。

此外,入台多年的品牌也纷纷调整策略,如原本不主打户外专用鞋的Columabia,今年增加鞋款比重,尤其因应夏季玩水需求,有水陆两用鞋可选择,水陆两用鞋因凉爽、透气,不只可玩水穿着,也适合从事单车运动。美国Merrell今年春夏特别推出具设计感的韩版限量服饰,抢攻年轻族群,限板桥、新竹、高雄远东百货、直营门市贩售。
(http://www.dajiyuan.com)

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