【大纪元2011年10月29日讯】很多外资到了中国后,发现在本国原本很普通的营运模式到了中国却无一例外都变了味儿。不满意就退货的政策演变成倒出瓶子里的洗头水,再去退货;其他诸如免费停车、免费咖啡福利都是轻易地就被利用了。
海外媒体报导说,家俱连锁店宜家(IKEA)是观察大陆城市居民行为举止的绝佳场合:小情侣旁若无人在沙发区卿卿我我,一家老小占领展示厅开起“派对”,甚至还有人挑张大床睡大觉。
据报导,一些人直接扎在了床上,头埋进被单里,睡起了午觉。有些人蜷缩在床上,肚子上还放着一本书。还有人把宜家当成了一个景点,衣着靓丽地在店里的装饰面前摆姿式拍照。在炎热的午后有些人来宜家逛逛,只为了享受“免费的空调”。
在沙发区,暄软的沙发和贵妃椅特别受欢迎。一位老人说,蜷缩在上面是很舒服,可不雅的动作,偶尔露出肚皮、后腰,实属欠妥。
对别人眼里的宜家的这种烦恼,宜家北京公关负责人表示,作为一家家居公司,体验式营销是宜家提倡及一直坚持的,宜家非常乐于鼓励所有到店的顾客体验并现场试用家居产品。
不过,与此同时,宜家也希望顾客能够注意到公共行为规范,尽可能地不要影响其他顾客的试用及体验。
外媒:宜家“奇观”由来已久
据《华尔街日报》报导,在过去半年的周二和周四下午,上海徐汇区宜家商场的餐厅都会被一群年龄在45至65岁的中老年人占据。不过,他们却并不是来购物和就餐的顾客,他们的目的是寻找新爱。
不仅如此,他们还同时享用店里提供的免费咖啡,但餐点却是自己从家里带来的午餐盒饭。
可最近这群人数量实在太多了,商场不得不在餐厅为他们划出专用区。宜家公关部经理殷丽芳说,这么做之前,他们几乎占据了80%的座位,别的顾客都抱怨找不到坐的地方。
“每逢周二,我们餐厅生意都会下降20%,要消耗6箱咖啡奶精和糖,而周末和假期高峰时段的消耗量只有两箱。”殷丽芳说,为此,宜家特意张贴《告顾客书》,期望劝退这一群体,然而收效甚微。
《洛杉矶时报》的一篇题为“中国爱宜家,但不是为了购物”的文章一针见血地指出了中国的“宜家乱象”。
报导开篇描述了这样一家北京人:在一个“毫无计划”的周六,北京人张鑫(音译)告诉其妻子、儿子和母亲,穿上漂亮的衣服,开启其“周末一游”。不过他选择的“景点”不是故宫和长城,而是宜家。
位于北京的宜家,整体风格看来更像是一个主题公园而不是商店。报导称,每到周末,总能看到数以千计的“随便逛逛”的人流涌进宜家的展示厅。
美国著名网站Gawker(掴客网)更是指出,宜家俨然成为了中国的“迪斯尼乐园”。《华尔街日报》也称,的确,对于宜家而言,这样的行为就类似“黑客攻击”。
(责任编辑:岳怡)