北京打击奢华广告 适得其反

【大纪元2011年04月07日讯】（大纪元记者吴英编译报导）自4月15日开始，刊登在北京市的广告，如果使用奢华的形容词语将会被罚4,500人民币的罚款。北京市政府在其网站上指出，这样的词语是诱发享乐主义及导致精神空虚的肮脏词汇。



《财富杂志》(Fortune)4月5日报导指出，北京打压不当奢华词汇广告的政策，顶多影响北京兜售“瑞士豪华公寓”和“皇家法国葡萄酒”的骗子，对高级品牌的商家起不了作用，因为在中国，顶级奢侈品的销售不用靠广告。



此外，规范此类广告的用语，与中国现行的消费文化及中共的赋税政策似有所抵触。文章说，奢侈品在中国的商业文化已是不可取代的必需品，它代表“关系”及“荷包满满”，是“富有”的另一种象征。众所周知，中国消费者爱买名牌商品，其奢侈品购买力排名全球第四大。



根据里昂证券（CLSA）的推估，2020年中国消费者的奢侈品购买力将超越日本领先全球，占全球奢侈品销售额的44％。此外，中国奢侈品消费层的平均年龄为39岁，较日本、欧洲及北美的同类型消费层年轻15岁，由此亦可进一步确认中国奢侈品的消费力必然是呈现成长趋势。



另一方面，打击奢侈品广告与中共有可能降低奢侈税以增加税收的政策有所扞格。中共目前的奢侈品税高达30％，导致中国的顶级消费者有一半跑到巴黎、伦敦、香港、澳门等地购买高价商品，中共因此损失数十亿的税收。对此，有些中国大亨认为奢侈品吓跑很多有钱人，中共应建造购物中心。



报导指出，某些分析家认为中共有可能降低奢侈税，以增加税收。已有传言，中共有可能降低或取消手表税。有鉴于此，许多知名品牌除了在国外想尽办法吸引中国顾客上门，同时也在中国竞相开设分店，以争取中共降税后的顶级顾客。