【大纪元2011年07月31日讯】 Myspace的殒落并不意味着它的死亡，事实上在音乐社交圈，Myspace至今仍然是最受关注的平台。Facebook的隐私问题在这几个月被炒得沸沸扬扬。再加上最近Google+的出现，未来社交网路战场的发展，各界拭目以待。
文 ◎ 郑志励
6月30日，新闻集团（News Corporation）宣布将旗下社交网站MySpace以3,500万美元出售给媒体公司Specific Media。这个消息让众多网路人震惊和叹息。
Mysapce，这个曾经的社交网站之星在最辉煌时，它的估值曾达到200亿美元。6年前，默多克的新闻集团以5.8亿美元买下Myspace，如今售出时市值缩水约94％。这或许是报业大王默多克收购时做梦也没有想到的。
在默多克这笔前后价格悬殊的交易背后，是Myspace经营数据的严重下滑，6月份，MySpace的美国独立用户为3,350万，而年初，Mysapce还有7,300万人。它的对手Facebook早已远远把它抛在身后，6月份，Facebook在美国的使用者1.608亿。
2006年，MySpace曾一度超过雅虎，成为全球流量最大网站。2006年2月，年仅两岁的MySpace流量达Google的2.5倍，它也超过了Friendster成为美国社交之王。然而，好景不长，2008年4月MySpace用户数已经被Facebook超越。
Myspace 为何殒落？引发业界的沉思。与如日中天的Facebook相比，或许我们能看得更加清楚些。
音乐领域与全范围
2003年8月，目标定位在音乐社交的Myspace创建，并被认为是歌迷与自己喜欢的乐队和艺术家联系的一种方式。“以乐会友”的模式使它在年轻人中迅速走红。而MySpace似乎也将自身定位为网路版音乐电视台，在网站上各种音乐、视频随处可见，里外透出一种娱乐的风格。
这对音乐爱好者能形成独特的氛围，却与更成熟的用户无法有交集。尽管其他类型的用户也可以注册进入，但似乎感到就像一个绅士进入Disco舞厅，很难融入。因为生活的范畴不仅音乐这个池子。
而Facebook是基于社交的全领域，没有为用户限制行业。任意类型的人们在上面都可以找到自己的朋友，清爽的界面也不会使不同兴趣的用户受到打扰。它更像一个社会，容纳着不同的类型圈，同时又引入了可与朋友进行即时互动的通信工具，从而吸引了越来越多的用户。
虚假与真实
Myspace欢迎网友以虚构网名登录，人们可以开设多重账号、搞笑账号、甚至还可以为宠物开设的账号，这开放性的登录功能虽然能吸引一批性格颠覆爱搞怪的人群，但最终使真假用户非常混乱。随着用户群的增加，人们在Myspace上查看好友请求时，意味着浪费大量的时间在鉴别并拒绝那些假账号和网路营销者。
这让时间宝贵而有责任感的人感到厌烦，认为Myspace不是一个严肃的社交网站并助其发展。
Facebook最初的目的是大学生的社交网站，从哈佛开始，它拓展至更多的学府、高等学校，直至今天的普罗大众。在Facebook向公众开放之前，人们需要一个大学的电子邮件地址才能获得账户。这意味着每一个账户都对应着一个真实的人。当普通民众能够使用Facebook时，它已经有着百万计的大学生在其上互动交流。
当人们在Facebook上查看好友邀请时，有极大的可能这是来自一个真实的人的邀请。这使得整个网路显得那么真实和严肃。
无序与有序
用户在Myspace上拥有很大的自由，几乎可以控制一切事情，不仅可以编辑主页上的兴趣、添加朋友，还可以改变主页颜色、图片、注脚等。虽然能够提升页面的功能性，让用户张扬个性，但大部分的用户不能够自己设计一个兼具美感和实用性的主页。
相比之下，Facebook对用户而言并不能随意编辑主页，但这使所有的东西都很整洁，没有人越界。
有人认为，Myspace这种过度的用户自由也正是导致其失败的原因之一。
广告与非广告
2005年夏季，默多克从同样有意收购的维亚康姆手中夺下MySpace。尽管创始人克里斯．德沃尔夫曾发誓永远不做广告，但被默多克收购后，在盈利压力的驱使下，广告在MySpace上流行开来。
除了网路营销者低级庸俗的广告让人疲以应对，浪费用户大量的时间之外，大量广告也加剧了MySpace页面混乱的程度，同时也让页面载入更慢，严重伤害了用户使用的经验。
而Facebook的马克．扎克伯格坚持不必急于赚钱而是保持有趣和酷，这让界面干净、无任何广告内容的Facebook显得更环保和贴近用户，让用户感觉是在自己家里而不是在一个商场。
内容至上与用户至上
自从被新闻集团收购以后，Myspace开始通过社交网路销售更多新闻集团的内容或广告，这让人觉得它被改造成以内容为核心的媒体，希望通过人际关系进行内容传播和消费；而偏离了用来交友以及与朋友联络沟通的社交网站本质。
而Facebook本身没有太多的内容推销，更着重于让用户互相沟通，将社区关系链作为自己的核心价值，并在此基础上寻求更多商业模式，这种产品的思路主要是围绕着用户的需求。
Myspace江湖地位的殒落并不意味着它的死亡，事实上在音乐社交圈，Myspace至今仍然是最受关注的平台。
科技发展日新月异，各种基于虚拟空间的模式就显得脆弱短暂。如何快速抓住用户需求，感悟用户需求，也许是在网际网路致胜的关键。
Facebook也不是没有缺点，隐私问题在这几个月被炒得沸沸扬扬。随着Google+的浮现，开放与封闭圈子的理念又让人耳目一新。未来谁更能提供好的社交网路体验，各界拭目以待。◇
（转载自新纪元周刊234期）
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