【大纪元2011年08月02日讯】（大纪元记者李天宇编译报导）美国MSNBC电视新闻网8月1日报导，继被发现三个山寨苹果店后，昆明又被发现一个高四层、占地面积达1万平米的瑞典宜家（IKEA）家俱店山寨版。
这家被当地人称为“11家俱”（11 Furniture）的商店拷贝宜家的设计，以蓝和黄色作为配色基调，拥有相同的模拟室、微型铅笔和标牌，甚至连摇椅设计也一模一样。它的自助餐厅看上去也与宜家相同，唯一不同的是菜单上是中国式红烧杂碎肉和鸡蛋，而非宜家的瑞典肉丸和三文鱼。
这一山寨品牌店的发现，成为中国新一波席卷全国的盗版象征：日益成熟的造假者不再满足与仅仅假冒奢侈品手袋、DVD、运动鞋等，而是采取对整个品牌全盘端的新策略，直接复制包括外观、感觉和西方成功零售概念的服务。
博斯公司（Booz&Co.）的零售分析师徐亚当称，这是一个新的现象，以前是出售假冒伪劣产品，现在则是山寨包括服务在内的整个品牌零售模式。毕竟品牌不只是手袋或计算机机箱上的一个标志，而是一个长期的品牌创建过程，包括封装理想、价值观和愿望，以及创造有价值和忠诚的客户群等在内的可能高达天文数字的软价值。成功地创建一个品牌不仅得花费几十年的时间，更需花费百万甚至千万美元的投资才能完成。
香港摩立特集团的中国零售业分析师施托克（Torsten Stocker）对此评论说，这些山寨店的出现，表示中国人对这些品牌产品，及其销售的概念有很大的需求，特别是在远离相对较为富裕的东部沿海地区的小城市，这些需求尚未被挖掘出来。而如何在这些地方保护知识产权，更是世界各品牌厂家头疼的事。
对于被仿冒的品牌公司来说，如果山寨店销售的仿冒产品，必然直接伤害其品牌形象。即使销售的是正版产品，他们也无法引导消费者如何体验其品牌。
施托克指出，包括星巴克公司在内的许多大公司长期在中国与仿冒品奋战，但是通过模仿直销店造假，则是全新的挑战。他说，一个零售店是一个品牌的关键要素，因此仿照直销店，将对品牌形象和声誉产生很大的影响，特别是在消费者不知其是假的情况下，更是如此。
22岁的11家俱城客户服务张云平在接受采访时称，自己只是一个雇员，负责解决客户反映的问题，版权是大老板们要解决的问题。但是那些大老板们无法联系上。
对此，宜家表示，它有专职小组负责处理全球和各个国家的知识产权保护问题。宜家中国透过路透社发表声明说，作为一家世界上最大的家俱公司，保护知识产权对宜家是至关重要的。
宜家目前在中国有9家连锁店，大都位于东部沿海和南方城市，主要出售平价家俱。 11家具城则主要出售客户定制的家俱。除此之外，消费者也可发现一些细微的差别。例如宜家的布局更整洁，装饰更得当些。
在昆明正义路就有四个耐克商店，都自称是耐克分店。但是，耐克公司表示，在那条街上开了三家分店，这意味着至少有一个是假的。耐克发言人称，他们非常重视保护品牌，而打击无牌经营的商店是其在中国打击假冒努力的一部分。
在道德一日千里下滑的中国，开办未经授权或盗版商品的商店，其吸引力是显而易见的。
一位姓董的正义街迪斯尼零售店主管说，作为分店，他们无须打广告，因为每个人都听说过迪斯尼。
上月，波士顿波士顿咨询集团在一份报告中称，世界名牌在中国的知名度远远超过他们为了扩张的速度和能力。宜家称，计划每年在中国增设一至两家分店。
上个月，一位美国女性在游览昆明时，发现了三家山寨版苹果直销店，所销售的iPhone，MacBook笔记本和其它广受欢迎的苹果产品属于水货，但是没有得到苹果授权。在她把所拍的照片在部落格发表后，在西方传媒引起轩然大波。
美国和其它西方国家经常抱怨中国对知识产权侵犯方面打击不力。虽然中国法律禁止复制其它公司的“外观和形象”，但是外国公司必须在中国单独注册品牌，而且中国也往往执法不严。在某些情况下，外国公司反而被那些抢先成立的冒牌公司击败。
