丰田称霸房车市场 日产图取代之

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【大纪元2012年06月03日讯】(大纪元记者余山综合编译报导)家庭轿车市场的竞争热度越来越高,2012年第一季销量前几名的车款是属于日产、本田、丰田、通用雪佛兰、福特等汽车厂,其中日产售出近11万2千6百辆的Altima,同期成长率几乎超过30个百分点,同时总销售量已经超过本田的Accord,只次于丰田的Camry。日产希望闪亮的2013年款Altima能在一年内替该公司夺回消费者杂志社的房轿车推荐首奖,并在总销量超过丰田的Camry。日产Altima在2011年与2012年连续赢得了消费者杂志社的房轿车推荐首奖。

说起来容易,但要达到这个目标,日产可能还要加把劲。虽然日产自从1992年开卖第一代Altima算起,一直到现在总共卖出约440万辆,成绩也算是不错,但关键在于这个总量数字中很主要的一部分是包括了销售给像租车公司等享有优惠价格的较大量商业订单。这个趋势使得日产Altima的品质信誉较难在零售客户群中生根。因此跟马自达公司一样,日产还得努力让零售客户对Altima的这类刻板印象有所改变,从而在根本上突破本田和丰田的市场信誉所形成的营销壁垒。

令人担忧的是,日产汽车公司依赖像租车公司等大量定单的情况并不见有所减低。给予大量订单订户在车价上的优惠间接直接地影响到车款的剩余价值,这一点对一般的开车族而言是挺重要的购车考虑因素之一。根据Truecar.com的报导,日产Altima去年总销量中属于像租车公司等商业订单的百分比约有26%,而本田Accord和丰田Camry的比率则分别是14.3%与小于1%。

不过日产对Altima的期许也不是空口说白话,只要看看2013年版21,500美元的起价与所搭配的高科技产物等卖点,就可看出日产志在必得的企图。除了车体基本架构保持不变外,整个汽车基本上被彻头彻尾地重新设计,包括了如车道偏离警告系统、盲点警告系统、蓝牙系统和灵感得自美国宇航局太空人座椅的零重力座椅设计等新颖的科技产品,因此日产相信2013年版的Altima应该会给消费者耳目一新的感受。据说这种得自“美国宇航局太空人座椅的零重力座椅” 灵感的汽车座椅可以“减少肌肉和脊椎的负荷,并能改善乘坐者的血液循环。”◇

(责任编辑:钟义云)

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