【大纪元2012年06月07日讯】（大纪元记者李赛琳综合报导）脸书（Facebook）周二表示，广告商可以单独购买“赞助故事”（Sponsored Stories）移动广告平台上的广告，此举是脸书 IPO(首次公开招股)后的首个重大业务举措，旨在拓展广告商购买移动广告的方式。
脸书改变策略 拟帮助广告客户赚钱
此前，脸书广告客户可以购买“赞助故事”移动广告平台的广告，但脸书将控制广告或出现在移动设备上，或是在用户新闻递送（news feeds）里。如今﹐脸书强调﹐广告商可以单独购买移动广告平台上的广告﹐并提供自助的个性化服务，广告客户不需要与其销售代表洽谈。
脸书此举也是尝试消除外界对其长期发展的担忧，这种担忧已经让它在市场上损失了320亿美元。
移动广告市场一直是脸书的弱项，旗下9亿用户正不断通过移动应用访问该网站，但是脸书在IPO招股书中称，他们无法从移动广告中获得盈利。
脸书去年的收入为 3.7 亿美元，主要来源于广告，但是最近几个季度的收入增长已经放缓，引发对其广告业务的担忧。
脸书周二的股票收盘价为$25.87，跌3.8%。脸书股价的持续下滑，招致了投资者的批评甚至诉讼，指责该股$38的上市价被高估。
脸书的广告无法影响消费者决策
市场研究公司（Pivotal Research Group）的分析师布赖恩‧维瑟表示，“不能利用用户群的移动活动盈利，是脸书的主要缺点。”
他说，使脸书的移动版本更便于广告进入是“必要的一步”。但脸书应继续采取渐进的方式，以免让用户因不习惯广告侵入他们的手机屏幕而感到厌烦。
投资者也质疑把脸书这样的社交网络作为营销渠道的有效性。
一项民意调查发现，80%的脸书用户从来没有因为脸书网站上的广告或评论而购买产品或服务。
脸书广告效应 引猜疑
通用汽车公司上个月从脸书撤回其付费广告时，令人震动﹐引发人们对社交媒体的广告效应的猜疑。作为世界上第三大广告客户，通用汽车公司上周签订了新的广告交易，签约对象是曼联足球队﹐而不是与Zynga、 推特、 Pinterest 或 Linkedin等社交媒体。
通用汽车表示与年轻人接触是其未来的关键﹐花最多时间在网站上的是年轻人和移动手机，这正是该品牌最想要接触的观众群。
据CMSWire报导，Solariat的创始人兼首席执行官杰佛里‧达维兹（Jeffrey Davitz）透露，Solariat分析上千万帖子的传播速度，寻找与有意义的品牌的合作机会。
达维兹特别强调：“大数据”不一定是价值高的数据。他认为脸书和推特上的大部分数据是“大”而无用的。而且宣称社交网站目前使用的方法不太可能有助于预测任何有规律的、实时的、 可操作的响应，而这正是互联网广告客户想要知道的一点。
(责任编辑﹕李缘)
