零售战提前一月开打 沃尔玛线上大促销

【大纪元2013年11月03日讯】(大纪元记者张东光编译报导)为因应今年假期采购期间(感恩节至圣诞节)较去年缩短6天,以及美国消费者信心受政府关闭16天而剧降的影响,全球最大零售商沃尔玛(Wal-Mart)近期宣布提早一个月推出假期促销方案。

美联社报导,沃尔玛今年大促销的品项涵盖电视和平板电脑等往年在感恩节和所谓“网络星期一”之后才降价的产品。消费者在周五午夜过后便可在线上开始购买300多种降价促销产品。大促销的产品包括JVC的42吋LED电视,降价36%至299美元,以及XELIO的10吋平板电脑,降价51%至49美元。去年,沃尔玛在万圣节后在线上促销了100种家庭装饰为主的产品。

沃尔玛网站执行长安德森(Joel Anderson)说:“今年对一般美国家庭都很辛苦,我们的工作是尽量帮助我们的顾客。”他说,沃尔玛决定提前一个月大促销。由于经济不好,许多主顾客想要提前买到促销的产品。去年,沃尔玛的线上流量在万圣节之后突然暴增。

沃尔玛此举显示,美国零售商认为今年消费者的采购量可能缩水,因而提前开打假期折扣战。假期采购占零售商年度的营业额往往高达20~40%。

尽管美国房市和就业市场逐渐复苏,但许多消费者的荷包并未因此更加宽松,加上近期政府关闭16天,导致10月份消费者信心大幅下降至71.29(9月为80.2)。在不考虑政府关闭的情况下,美国零售协会(NRF)先前预估今年11~12月期间的零售销售将增加3.9%,线上销售将增加13~15%。

零售业者还担心,今年的感恩节到圣诞节的假期比2012年少了6天。因此,彭尼公司(J.C. Penney)和梅西百货(Macy’s)宣布他们将首度在感恩节晚上开门营业。

由于沃尔玛的销售主要针对低收入族群,因此对于经济不振的感受比其他零售同业还要敏感。在今年的假期零售战中,沃尔玛将提供采购者随时、随地的服务,并透过网站促销来提振业绩。

假期旺季前夕,沃尔玛网站将倍增线上促销的产品种类至500万种。消费者只要在线上下单超过50美元,便可享有免费送货和1%折扣的优惠。沃尔玛公司估计,今年线上销售将可增加30%至100亿美元,全年营业额将达4,860亿美元。

(责任编辑:毕儒宗)

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