【大纪元12月2日报导】（中央社台北2日电）谷歌公司（Google Inc.）、美国线上公司（AOL Inc.）和雅虎公司（Yahoo Inc.）想方设法让广告主远离电视圈，透过他们的管道登广告。但对许多网路公司而言，电视的魅力还是让人难以抗拒。
“华尔街日报”（WSJ）报导，TripAdvisor Inc.近来大洒3000万美元，首度进行电视广告宣传。这个旅游网站13年来大多仰赖赞助搜寻结果等数位广告，最近更在社群媒体登广告。TripAdvisor表示，尽管这有助于建立“一定程度”的知名度，但现在TripAdvisor想要的更多。
为了达到目标，TripAdvisor相信他们需要电视的帮忙。
TripAdvisor品牌策略副总裁波洛纳（Anne Bologna）表示，电视广告影响力广，且有更快速建立品牌知名度的能力，没有1个平台比得上。波洛纳表示，电视仍是与观众互动和说故事的最佳平台。
PopSugar Inc.也以类似的策略宣传旗下的Shopstyle.com网站，投入1500万美元左右在电视登广告。PopSugar的研究显示，数位广告有助于帮网站带来流量，但仍无法打响品牌名称。
PopSugar共同创办人兼执行长苏嘉（Brian Sugar）说：“我们逐渐从1家旧金山科技新创公司毕业，要成为1家家喻户晓的企业。”
这个观点解释了为何在行销业者将钱从报纸和杂志等传统媒体转移到网路之下，电视广告开支仍持续攀高。
根据eMarketer，今年美国电视广告开支料增加2.8%至663亿美元，或占所有媒体广告总开支38%。广告研究和顾问公司Kantar Media的资料显示，今年前8个月美国网路品牌的电视广告开支为9亿5950万美元，较去年同期增加2.6%。（译者：中央社陈昱婷）
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