去年关店超3000家 大陆体育品牌集体过冬

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【大纪元2013年02月24日讯】(大纪元记者高紫檀报导)继中国的李宁、安踏、匹克等体育品牌大量关店后,日前,知名体育品牌特步也宣布了最新的关店计划,预计在去年关闭80~100家店铺的基础上,2013年再关闭100~200家分店。特步的窘况反应了大陆体育品牌目前共同面临的困境,此前,特步还是众多大陆知名体育品牌中唯一一家没有公开表示要关店的企业。

自去年以来,中国大陆运动品牌集体遭遇寒冬,为了改革渠道和消化库存,关店潮在各个体育品牌中轮番上演,如果算上特步去年关闭的门店数量,六大运动品牌关店数超过3000家,其中,李宁去年上半年披露的关闭门店数量为1200家,匹克在去年前三季度关闭门店超过1000家。根据2012年半年报显示,安踏关店约110家,同时中国动向代理的Kappa品牌上半年在中国的门店总数也减少了569家。

另一个能说明体育品牌企业面临困局的情况是,在门店不断关闭的同时,体育品牌订货会的订单总额不断下滑。2013年Q1的订货会数据并不理想,安踏、特步等品牌都有20%左右的下降。匹克也公告称,2013年第二季度订货会订单总额与2012年同季相比出现20%~30%的下降。

目前,关店潮已经被认为是该行业难以摆脱的趋势。一方面,由于中国经济整体不景气,服装行业消费也严重受累,部分效益差的店铺被淘汰成为必然。业内人士称,去年许多服装企业的股票一路下跌,库存的压力仍然较大,不仅仅是运动品牌,整个服装行业,库存阴影仍可能持续1~2年左右,预计关店潮仍将继续。

业内还有一种说法称:由于在香港上市最终的发行市盈率是依照企业的门店数量进行参考的,这些体育品牌此前为了冲击上市,取得较高的发行市盈率,不惜下血本快速扩张,以期望上市后得到一个好的回报。但这些企业无论是否上市,都很难保证业绩持续增长,导致这些企业自食“恶果”,不得不断臂求生,对过去狂飙突进式的扩张买单。现在关店不过是被资本市场绑架的一种无奈表现。

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(责任编辑:姜斌)

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