【大纪元2013年03月12日讯】由贵州茅台全资子公司习酒公司所生产的习酒,因与中共最高领导人习近平同姓,在大陆高端白酒价格急转直下之际,作为中低端产品的习酒却逆市涨价,窖藏1988(500ml)的标格,已快赶上普通五粮液的售价。
《投资者报》报导,近日,在北京一家贵州习酒专卖店里,习酒窖藏1988(500ml)标价是998元,已快赶上普通五粮液的售价。
在高端白酒价格急转直下的情况下,2012年习酒销售却火爆,仅北京地区去年卖了1个亿(窖藏系列)。
投资者报根据多方管道查证报导,习酒公司2012年调过2次价格,4月上调10%,12月上调15%至20%左右。
报导说,2011年500ml的“习酒窖藏1988”零售价不到人民币600元,如今已涨到998元,几乎已快赶上五粮液价格。以此估算,1年多来涨价幅度达70%。
有媒体认为,习酒读音近似“喜酒”,且与中共新领导人同姓,是近来销售红通通的原因之一。
习酒密集投放广告
据报导说,与提价相对应的是两次密集的营销。广告遍布于大陆主流纸媒及门户网站。去年11月份,习酒在各大门户网站密集投放广告;而进入今年3月份的两会期间,习酒公司再次密集在网络投放广告。
据公开数据,2012年,习酒公司完成30亿元销售额,同比增长68%,对比2010年销售额增长了210%,利润增长高达268%,经销商数量也猛增115%。
一位经销商说,茅台现在太过“招眼(显眼)”,原来消费茅台的一些客户改买习酒。
而一位贵州的白酒业人士却向媒体表示,习酒或许会昙花一现。 一是渠道上过于拔苗助长,二是宣传上过于依赖广告,三是品牌本身。
据了解,习酒去年之前的销售额主要来自于中低端产品,而去年的销售爆发主要来自于大规模招商及部分投机囤积。
(责任编辑:郗古韵)