【大纪元2014年11月02日讯】美国调研公司尼尔森在9月对超过2万5千个家庭进行消费者问卷调查，并针对5大零售类别共92个项目、总金额超过1千亿美元的销售进行分析后，发布了2014年零售业展望报告，表示今年对美国零售业来说将是艰苦的一年。因为薪资成长迟滞，市场状况动荡不定，消费者购物的脚步也就更犹豫不决。尽管如此，在圣诞与新年购物季即将来临之时，也出现一些令人振奋的消息：消费者信心增强、油价下跌、就业率上升都是刺激消费的重要指标，而多元文化消费者和大家庭则将是带头消费的主力。
2014圣诞购物季背后的经济因素
尽管2014已经进入第4个季度，零售业依然低迷不振，较去年同期更为迟缓。虽然美国消费者信心有上扬趋势，但是许多人仍然心存疑虑，觉得不景气尚未结束。这种迟疑的心态加上股市踟蹰不前，难免给人在购物季节购买力不振的感觉。然而由于就业率增加，房地产回温，油价下跌和偏低的通货膨胀率，预期未来数周零售业绩会逐渐上升。
女性和年轻家庭更乐于提前购物
整体而言，尼尔森预测今年美国人圣诞购物季的消费额应比去年增长约2%，而且有22%的美国人已经从规划佳节购物到实际行动。如果以性别区分，女性消费者普遍更乐于提前购物。27%的女性消费者和12%的男性消费者表示已经开始圣诞购物。另外，10%的女性和18%的男性表示今年根本不打算购物。
成员年纪较轻的家庭在较早购物人群中也占了重要比例。在已经开始购物的家庭中，30%家庭至少有5口人，32%有不满12岁的孩子。单口人的家庭和没有孩子的家庭所占比例都不到20%。
多元文化家庭领军消费增长
尼尔森预期今年的总消费金额应增长约1.8%。分析消费成长的主要原因，尼尔森认为多元文化家庭是重要因素，许多多元文化消费者表示打算增加网路购物和玩具、电子产品的支出。整体而言，10%消费者打算增加今年的采购支出，在预期增加额外消费的人群中，多元文化家庭占了43%：其中17%非裔，13%亚裔，13%西语裔。而表示打算减少采购支出的人数比去年低（去年为23%，今年为21%）。
今年假期消费者打算花多少钱？
从现在起到冬季购物季结束时止，尼尔森预计，大部分家庭（32%）将支出250到500美元，收入不到5万美元和超过5万美元家庭在这一支出金额区间的比例分别为32%和31%。去年收入超过5万美元的家庭支出500到1000美元的为数较多。其它预算金额无论家庭收入多寡，都与去年的统计数字类似。
就全美范围内的整体统计，收入不到5万美元的家庭中有12%表示今年的支出将超过去年，收入超过5万美元的家庭中只有8%如此表示。
在拟采购的物品中，网路商品、玩具和电子产品都很热门，但是今年增加支出的头号产品仍然是贺卡，12%表示将花费比去年更多的钱购买贺卡。
购物方式的变化
增长最快的采购途径为网路购物，而网路提供的商品也越来越能满足年轻消费者的需要。17%的千禧年世代表示今年的网路购物支出将超过去年，而X世代（1950-59年出生）如此表示的只占15%，婴儿潮世代只占12%。
除网路购物方式外，有7%的消费者表示会增加在1元店的支出，而去年如此表示的顾客占9%。有10%的消费者计划增加在量贩店的支出，5%的消费者计划增加在会员店的支出。◇
责任编辑：吴明
