尼爾森:22%的美國人已開始「聖誕」購物

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【大紀元2014年11月02日訊】美國調研公司尼爾森在9月對超過2萬5千個家庭進行消費者問卷調查,並針對5大零售類別共92個項目、總金額超過1千億美元的銷售進行分析後,發布了2014年零售業展望報告,表示今年對美國零售業來說將是艱苦的一年。因為薪資成長遲滯,市場狀況動盪不定,消費者購物的腳步也就更猶豫不決。儘管如此,在聖誕與新年購物季即將來臨之時,也出現一些令人振奮的消息:消費者信心增強、油價下跌、就業率上升都是刺激消費的重要指標,而多元文化消費者和大家庭則將是帶頭消費的主力。

2014聖誕購物季背後的經濟因素

儘管2014已經進入第4個季度,零售業依然低迷不振,較去年同期更為遲緩。雖然美國消費者信心有上揚趨勢,但是許多人仍然心存疑慮,覺得不景氣尚未結束。這種遲疑的心態加上股市踟躕不前,難免給人在購物季節購買力不振的感覺。然而由於就業率增加,房地產回溫,油價下跌和偏低的通貨膨脹率,預期未來數週零售業績會逐漸上升。

女性和年輕家庭更樂於提前購物

整體而言,尼爾森預測今年美國人聖誕購物季的消費額應比去年增長約2%,而且有22%的美國人已經從規劃佳節購物到實際行動。如果以性別區分,女性消費者普遍更樂於提前購物。27%的女性消費者和12%的男性消費者表示已經開始聖誕購物。另外,10%的女性和18%的男性表示今年根本不打算購物。

成員年紀較輕的家庭在較早購物人群中也佔了重要比例。在已經開始購物的家庭中,30%家庭至少有5口人,32%有不滿12歲的孩子。單口人的家庭和沒有孩子的家庭所佔比例都不到20%。

多元文化家庭領軍消費增長

尼爾森預期今年的總消費金額應增長約1.8%。分析消費成長的主要原因,尼爾森認為多元文化家庭是重要因素,許多多元文化消費者表示打算增加網路購物和玩具、電子產品的支出。整體而言,10%消費者打算增加今年的採購支出,在預期增加額外消費的人群中,多元文化家庭佔了43%:其中17%非裔,13%亞裔,13%西語裔。而表示打算減少採購支出的人數比去年低(去年為23%,今年為21%)。

今年假期消費者打算花多少錢?

從現在起到冬季購物季結束時止,尼爾森預計,大部分家庭(32%)將支出250到500美元,收入不到5萬美元和超過5萬美元家庭在這一支出金額區間的比例分別為32%和31%。去年收入超過5萬美元的家庭支出500到1000美元的為數較多。其它預算金額無論家庭收入多寡,都與去年的統計數字類似。

就全美範圍內的整體統計,收入不到5萬美元的家庭中有12%表示今年的支出將超過去年,收入超過5萬美元的家庭中只有8%如此表示。

在擬採購的物品中,網路商品、玩具和電子產品都很熱門,但是今年增加支出的頭號產品仍然是賀卡,12%表示將花費比去年更多的錢購買賀卡。

購物方式的變化

增長最快的採購途徑為網路購物,而網路提供的商品也越來越能滿足年輕消費者的需要。17%的千禧年世代表示今年的網路購物支出將超過去年,而X世代(1950-59年出生)如此表示的只佔15%,嬰兒潮世代只佔12%。

除網路購物方式外,有7%的消費者表示會增加在1元店的支出,而去年如此表示的顧客佔9%。有10%的消費者計劃增加在量販店的支出,5%的消費者計劃增加在會員店的支出。◇

責任編輯:吳明

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