行动广告市场 3年内逾4百亿美元

【大纪元3月28日报导】（中央社记者田裕斌台北28日电）根据顾能(Gartner)估计，今年全球行动广告支出预计将达180亿美元，较2013年的131亿美元大幅增加，预期2017年市场规模将进一步成长至419亿美元。

顾能表示，未来几年行动广告支出成长率趋缓，主要是行动网站及APP增加速度，高于品牌对行动装置萤幕广告空间需求的成长，导致广告空间供给成长速度大于需求；不过，从2015年起至2017年，市场状况好转可望带来成长动力。

其中，显示型行动广告是最大单一综合广告类别，APP内显示型广告在经历几年高成长之后，荣景将会转移至行动网站。

此外，搜寻引擎或地图广告将因使用者更加频繁提供定位资讯而受惠，不论是使用者经由装置自动提供定位资讯，或是使用者透过类似Foursquare及Pinterest的APP主动在各地打卡，在地广告业主对于透过行动通路发送广告会更感兴趣。