【大纪元2014年09月23日讯】（大纪元记者张东光综合编译报导）随着中国经济持续放缓和政局风声鹤唳，中国消费者对西方时尚奢侈品牌的疯狂消费开始自我克制。路易威登（LV）、古奇（Gucci）和普拉达（Prada）等知名品牌，近日在米兰2015春夏时装周发布令人失望的财报（如Prada上半年利润剧降20.6%），并将矛头指向中国市场：中国的奢侈品市场的销售增幅已由2011年的激增30%骤降至今年预估的2%。
英国《卫报》报导，汇丰银行（HSBC）分析师任俊文（Erwan Rambourg）最近撰写一篇题为《珠光宝气王朝：为何中国奢侈品消费者的自我克制才刚开始》的报告，他说：“中国是所有人的梦想，但事实证明其难度超过任何人的预期。”
如今，尽管更多中国人出境旅游，海外消费却在减少，去年中国游客在欧洲的退税额仅增加18%，远低于2012年的57%。
任俊文表示，中国的消费者已发展出比西方品牌经理人更敏锐的嗅觉，或所谓的“法国悖论”（French paradox）：如果你是一个利基品牌，每一个人都想要你。如果你成了一个销售更多的大品牌，你将失去独占感和奢侈本身的概念。 任俊文表示，中国消费者不仅更年轻、更挑剔，他们也特别有情报。如果你过于自满而不了解他们的沟通方式，你将很难跟其做生意。中国的奢侈品消费者比欧洲同侪年轻10岁，也比美国同侪年轻15岁。
据报导，由于中国奢侈品需求急速降温，全球最大化妆品集团欧莱雅（L’Oréal）今年1月正式宣布旗下的卡尼尔（Garnier）品牌撤出中国市场。此前1个月，露华浓也宣布退出中国市场。
《羊城晚报》最近报导，广州奢侈品市场异常冷清，今年前8月，商场内大部分的奢侈品销售同比下滑一位数到两位数，普拉达、古奇、劳力士、欧米伽、巴宝莉（Burberry）、巴利（Bally）等国际一线品牌在中国市场似乎进入了滞涨期。为了提振业绩，部分中国的零售商已开始降价求售。但分析师警告，这可能会教育消费者打折时才购买。
据“2013年中国奢侈品报告”显示，2013年中国民众花费在奢侈品上的金额约达1,020亿美元，仅增长3％，远逊于2012年的7％和2011年的30％。
责任编辑：莫琳
