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美选预测失准 台教授:传统媒体议题主导权被社群削弱

国立中正大学传播学系教授胡元辉分析,媒体失准原因,有无法预测隐性民众心理、媒体立场,加上社群媒体与非传统媒体的崛起,传统媒体的议题设定权已被削弱。(胡元辉教授提供)
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【大纪元2016年11月09日讯】(大纪元记者李怡欣台湾高雄报导)川普胜选,台湾媒体跟着美国媒体一起预测失准。中正大学传播系教授胡元辉表示,预测失准是因台媒接收美国主流媒体新闻来源,观点一致;再加上,台湾媒体自身立场所致,他认为,人类传播系统改变,未来要预测选民行为更困难,民调须更多元掌握社群与非传统媒体动向才能尽量掌握变数。

另一有趣现象,传统媒体讨论的议题与社群上关注的大相径庭,社群媒体的滥觞,也代表选民获取资讯来源越来越多元化,于是过去传统媒体议题设定的主导权,被新兴媒体系统削弱。

新兴媒体崛起,冲击大选民调调查方式,胡元辉说,民调碍于调查工具、样本区域等复杂性高,加上受访者心理“自我实现”与“自我否定”的预言,而出现与实际选举落差的预测。

胡元辉认为,民调难测得隐性选民心理,这次,美媒预测大选结果失准,而台湾也是引用美国主流观点,加上台媒自身立场,挑选符合自我意识形态的民调与报导内容,来给台湾阅听众。事实上,台湾在引用筛选外媒观点过程,就反映出该媒体的立场与意识形态。

但毕竟这是外国选举,他国报导不会完整全面也是正常。台湾媒体处理多以筛选重大动向与特殊现象来报导。因此,阅听众吸收的第一印象就是“希拉蕊骗子、川普是疯子”等,一般人都只会记得奇怪言论,至于,政见与人品就不得而知了。

再者,媒体也会因大众讨厌川普言谈或者行为极端夸张,所以刻意挑选丑化他的不利民调、内容来加深“川普是疯子”的印象塑造。但是,胡元辉说“很多人讨厌川普言论,不等于川普的支持度。”有人认为,川普支持者较为隐性,民调难准确反映;也有报导指,川普在社群媒体的支持与讨论度,更胜希拉蕊。

主流媒体都失准了,可见选举行为,由于人类的传播系统改变,要民调准确就更困难了,将来,大选预测必须更注重非传统媒体动与社交社群媒体,不过,即使如此,人类行为本身就是变数,不能被精准评估,就算民调囊括全方位意见,也不可能完全掌握人类行为。

责任编辑:杜文卿

 

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