【大纪元8月30日讯】(法新社新加坡30日电) 据一项调查显示，厂商在世界杯足球赛比赛期间的品牌宣传战中，正式赞助厂商并不是唯一的赢家，许多亚洲非赞助厂商的灵活行销策略，也使得它们的品牌知名度大增。
据尼尔森线上全览公司说，新加坡的老虎牌啤酒、美国的耐吉运动鞋和南韩的三星公司都没有付钱，也不是世界杯的正式赞助厂商，不过它们也因为灵活的广告策略而获益。
这家行销资讯公司于七月底调查八千名亚太地区的网际网路使用者，测试他们对世界杯比赛赞助厂商的印象。
在回答者指出的二十四个品牌当中，有十个品牌不是正式赞助厂商。
正式赞助厂商占前五名，它们是可口可乐的百分之十九点五和爱迪达的百分之十七点七，而表现最凸出的非赞助厂商是南韩三星公司的百分之九点四和耐吉运动鞋的百分之八点四，分占第六名和第七名。
不过这些比例因国家而有差异。
在新加坡，本地生产的老虎牌啤酒占第一位 (百分之二十点九) ，超过正式赞助厂商可口可乐的百分之十五点六。世界杯比赛期间，老虎牌啤酒将广告词“现在是享受老虎牌啤酒的时候了”改成类似的“现在是享受世界杯的时候了”。
百事可乐在印度的知名度达百分之十三点三，几乎和正式赞助厂商可口可乐的百分之十五点六一样高。百事可乐的广告内容是贝克汉率领的足球队和日本相扑队的比赛。
百事可乐在有关世界杯比赛的品牌排行榜居第十三位，知名度百分之三点六，不过在非赞助厂商则高居第三位。
在亚太十三个国家的调查中，可口可乐在日本的知名度最高 (百分之三十九点四) 、马来西亚百分之三十六点五和中国百分之三十四点一。
对爱迪达运动鞋而言，主要市场在马来西亚百分之三十、印尼百分之二十七点八和香港百分之二十七点二，而对手耐吉运动鞋在香港、台湾和新加坡的知名度几乎不相上下。
(http://www.dajiyuan.com)
留言