【利益台湾】时尚女王报到 陈璧君的文化美学拼图

副总编上场 行销文化观光产业 

“静态的文化工作，已成过去式！”有形、无形的文化资产与观光行销是不同专业，必须整合两端，激发并汇流出新的动能来！她是个急性子，快板谈锋，行动挂帅，就职一年来，文观处被推搡在改变的路上。

陈璧君曾任壹传媒副总编辑、三立电视台时尚总监，媒体经验丰富，理解要行销文化与观光产业，媒体是个重要的渠道，除娴于与媒体及议员沟通外、还须深入了解消费者和产业方需求些什么？编辑台上的经历，让文化观光业务的推展得心应手。

壹传媒进入台湾之前，传统媒体的版面和内容四平八稳，与读者是有距离的。“报导要能接地气，友善读者！”一群调研人员管着搜集读者观点及批评意见，聆听汇报后，于市场需求与专业间拿捏平衡点，建构主题多元、读者取向的报导模式，引领汤汤时潮，她形容那是一个“刺激的年代”。

身为媒体人，长期接触群众，她认为群众的想法，要有听得懂的人；从事媒体工作培养出的洞察力、同理心，陈璧君期望自己和团队，同样要能贴近民众，倾听他们的声音。她另有个“时尚女王”头衔，建置“铁打的贵妇”社群平台和网友交流；平素穿搭造型、举手投足焕发着时尚美感，本身就是一个绝佳的文观产业代言人。行销北港老镇，媲美时装剧的“北港小镇爱情微电影”，陈璧君担纲女主角，形象、演技与文化观光相得益彰。

时尚街拍 三度征服巴黎时尚周

全球化下的国际时装界，台湾似乎不存在，也没人在意。陈璧君长年于时尚产业拚搏，深知要了解世界在改变什么？就要探入事件的最前端。巴黎为时尚之都，她决定做出“时尚界的逆袭”——街拍“秒时尚”逆袭，让国际时尚界看见台湾。当时的主管和集团都认为不可能，但她做到了。

2014~2015年，三度远征被称为时尚界奥林匹克的“巴黎时装周”，唯美、风尚与创意的街道舞台上，衣香鬓影，潮男翩翩，来自全球最时髦的人，在同一场合出现。首回她准备了200张肖像使用授权书，意想不到第一天授权书就扔了。“拍别人，自己也成为被拍的那个人！”陈璧君的东方脸孔和独特时尚品味，成为顶尖摄影师镜头追逐的焦点，频频跃上WWD、Vogue等20余种国际杂志版面。

“欧美人士眼中美的代表，就是你！”她直观自己为什么能受到国际指标性媒体青睐？时尚追随者，不必是全然的模仿，自己身材也未必符合黄金比例，但一站出来，气势东风压倒西风，台湾时尚素人能击败西方对手，陈璧君称这是“安静的魅力”！时尚女王光鲜亮丽的背后，经常是磨破脚跟，再走下去就会渗出血来，但意志力让她忘了疼痛和畏惧，只要确定是重要的事，必然废寝忘食，全心投入。陈璧君担任过两岸三地60位一线艺人的造型顾问，其中包含获“终身成就奖”，待人处事圆融、智慧的资深艺人张小燕即便已是电视台总监，她仍会蹲下来恭敬的帮小燕姐穿上鞋子。“巨人面前，要学习谦逊！”陈璧君提醒着自己。

从云林海线茑松偏乡，迈上时尚国际舞台，陈璧君感恩老天爷推了她一把；而时尚与国际，同样也是云林县文化观光产业亟需注入的元素，机缘遇合，发人想望。

挑战无极限 陈璧君：舒适圈无吸引力

大学主修经济，后来念政大EMBA。受邀品牌代言、品牌创意总监、时尚节目主持及制作、电视电影造型视觉统筹、设计与专栏作家、及CHANEL、PRADA等40个国内外著名品牌时尚讲师，拥有赫赫时尚经历的陈璧君，进入时尚殿堂之前，也接受过许多锤炼。

大学刚毕业，她也不是一开始就在时尚圈工作，直到后来进入句点制片公司任造型师，有机会与吴念真、柯一正导演合作，加值的学习到广告、电视电影拍片知能。那时业务量极大，跟着团队没日没夜赶工拍摄，甘苦共尝一年有余，被解嘲是“女人当男人用，男人当野兽用！”但成就感却是无与伦比的。

“事情不只要做完、做好，还要做得更好！”她鼓励实践大学班上的学生，天分虽无法掌控，但努力可以，端看你愿不愿意投入更多？她本身即是个实践者，片场造型师须兼发选派演员和张罗演员服装工作，为节省经费，跟百货公司专柜借衣服，店家拒绝就换第二家，面对分内工作，从不会说不可能，并能从拒绝中找到方法。她有着不服输的脾性，乐于跟全台最厉害的人竞争。

有挑战性，才能激发投入的热情，壹传媒极具挑战性，香港公司操作模式，要求3天出刊1本杂志，同事称之为“三天震撼”，她待了5年。平均2年转换工作原因是够熟悉了、无发展空间、得到最初想要的、或是已经看到提升后的下一个工作，归结言之，舒适圈，对她没有吸引力！

美学与归属感 拼上两块文化领域

时尚的核心，离不开美学基点。接受张丽善县长延揽进入小内阁，陈璧君试着带领同仁以美学观点检视业务。小至一本书、一场活动的主视觉设计，要能呈现出核心价值，相关设计的印刷品、海报、邀请卡、舞台布置⋯⋯均有高标的美学规范。有谓，魔鬼藏在细节里，她更坚持美感也藏在细节里。

合作厂商从经常被退件，初始会抱怨，到后来提升竞争力，共好的正向循环。业务承办人员勇于承担责任，不怕犯错，体认到对的事情要做好，不是有做就好，公务员也于成就中找到归属感。近期办理的云林文化艺术奖颁奖、台湾国际咖啡节、微册角落等活动令人一新耳目。

“文化云林”为县政重要指标之一，陈璧君强调文化可以创造商机，整合地方以品牌概念行销观光，而归属与认同感是云林最珍贵的无形文化资产。无数乡亲旅外打拼，北港妈祖婆信仰、西螺瓮底酱油舌尖味蕾上的记忆、古坑的台湾咖啡启蒙运动、虎尾与崙背布袋戏原乡掌上乾坤，以及水林57号地瓜的泥土香⋯⋯无不牢牢牵系着旅人的乡思。

话题略一延伸，陈璧君关注社区营造与地方创生的产能，推动的热情自然是对乡土、产业与人文的认同感，惟因格局规模小，容易遇上发展瓶颈；她力主应透过科技、接纳不同思维的人融入团队，改变体质，并有效运用商业模式行销，方能永续经营。而县志是文化的起点，观光产业的基底，更是连结归属感的重要拼图，于文化美学之外，念兹在兹的，她计划于任内将这块拼图拼上。

由时尚名媛转为公仆，面对近70万县民于文化与观光转型的期许，陈璧君一周一乡镇，为解决问题，整合资源的走在20个乡镇市产业道路与市衢上，就如那些年她以特有的穿搭品味，走在巴黎、伦敦和米兰的时尚街头，同样是自信而愉悦！