【大纪元2021年11月15日讯】（大纪元记者骆亚、李净采访报导）相比往年，今年大陆的双十一电商购物节“平静”了许多。对于今年双十一活动突然“降温”，观察人士认为是包括经济不景气、直播分流、疫情、中共强力管控网企在内的多方面原因所致。
根据天猫和京东的数据显示，截至11月12日零点，天猫双十一总交易额为5,403亿（人民币，下同）；京东累计下单金额超3,491亿元。较去年同比，阿里巴巴双十一交易额增速下滑。
双十一“降温”的背后
据《每日经济新闻》报导，延续了十几年的双十一当天促销的套路，在去年改变为不是一天的促销活动，而是长达22天的持久战。同时，消费者的购买行为已经不集中于单一平台，而分散到多平台、多渠道了。
一位品牌方人士提到，现在天猫店铺大约40%的销售额来自直播，但可怕的是，“这40%里，70%-80%都集中在两大部主播（李佳琦和薇娅）那里。”
沈女士是上海一位“白领”，她对大纪元表示：“像李佳琦这样的网红电商直播间，在平日已经把价格降到很低，大众消费欲望已提前释放，没有必要再等到双十一。”
沈女士说，对商家而言，过去通过双十一去库存，增流量，作为最好的年末营销关键节点。如今好日子一去不复返。原先平台为了搞双十一，贴补商家或做流量倾斜。但现在，电商竞争激烈，从原本平台求品牌玩，转变成品牌求着平台带。现在平台没什么补贴，没人玩，还不如直播间玩。
11月4日，淘宝第一波双十一活动结束，一位消费品公司电商负责人告诉《财经》，对于品牌方来说，双十一的投资价值已经基本没有了，“连续加班加点，投入大量成本，只能换来20%左右的销售额增长，我甚至看到很多品牌出现负增长。”
一位阿里人士提到，是淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平台都感觉到明显的压力，“流量效应见顶了，各种花样都没办法带来明显增长。”
一名大陆基层公务员王先生对大纪元表示，今年双十一“平静”有两方面原因，“一方面是经济不景气，民众的就业和收入都不尽如人意，因此消费需求比较疲软；另一方面就是疫情的因素，有些地方的民众收到‘风险区’的快递会被当局拉去强制隔离，这造成了一部分民众的恐慌，导致他们在购买外地发来的货物时有所忌惮。”
另外，北京学者陈先生说：“这个双十一所谓的光棍节，之前没有疫情时，电商赚了很多年轻人的钱，但这两年来的疫情，很多年轻人甚至中年人都没有收入了，信用卡违约，消费不了了。”
中共强力监管互联网企业
从去年开始，中共当局以“国安”及“反垄断”为由，对中国互联网企业实施强力管控，大陆不少科技企业被当局约谈或罚款。2020年11月2日，中共证监会等部门对马云等人进行了监管约谈。阿里巴巴集团被当局重罚182亿元之后，腾讯、美团、小米、字节跳动等公司多次接到罚单。
此外，中共当局自今年以来已六十多次公开提及“共同富裕”。阿里巴巴、腾讯、美团、字节跳动等互联网企业以及公司创始人纷纷“主动”进行巨额捐款。
近期，当局对大陆互联网企业持续施压。10月25日，中共工信部信息通信管理局召开行政指导会，召集了阿里巴巴、京东、拼多多、美团等主要电商平台企业代表，要求他们不得擅自发送营销短信。
陈先生告诉大纪元：“当局对互联网、教育培训等行业的整顿也是重要因素。这纯属蛮干，懂一点市场经济、西方自由经济学知识的人都不会这么蛮干。李慎之曾说过，文革这一代人一旦上台掌权，将会危害中国三到四代人。”
在淘宝第一波双十一活动结束后，中消协当天发文批评双十一乱象，包括促销活动复杂，营销垃圾短信集中爆发等。《经济日报》刊文称，根据消协组织多年的价格监测和消费者投诉，一些商家的双十一促销价格与平时并无差别，甚至可能是全年最贵的。
责任编辑：李穹
