双十一购物节“降温” 各方分析背后原因

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【大纪元2021年11月15日讯】(大纪元记者骆亚、李净采访报导)相比往年,今年大陆的双十一电商购物节“平静”了许多。对于今年双十一活动突然“降温”,观察人士认为是包括经济不景气、直播分流、疫情、中共强力管控网企在内的多方面原因所致。

根据天猫京东的数据显示,截至11月12日零点,天猫双十一总交易额为5,403亿(人民币,下同);京东累计下单金额超3,491亿元。较去年同比,阿里巴巴双十一交易额增速下滑。

双十一“降温”的背后

据《每日经济新闻》报导,延续了十几年的双十一当天促销的套路,在去年改变为不是一天的促销活动,而是长达22天的持久战。同时,消费者的购买行为已经不集中于单一平台,而分散到多平台、多渠道了。

一位品牌方人士提到,现在天猫店铺大约40%的销售额来自直播,但可怕的是,“这40%里,70%-80%都集中在两大部主播(李佳琦和薇娅)那里。”

沈女士是上海一位“白领”,她对大纪元表示:“像李佳琦这样的网红电商直播间,在平日已经把价格降到很低,大众消费欲望已提前释放,没有必要再等到双十一。”

沈女士说,对商家而言,过去通过双十一去库存,增流量,作为最好的年末营销关键节点。如今好日子一去不复返。原先平台为了搞双十一,贴补商家或做流量倾斜。但现在,电商竞争激烈,从原本平台求品牌玩,转变成品牌求着平台带。现在平台没什么补贴,没人玩,还不如直播间玩。

11月4日,淘宝第一波双十一活动结束,一位消费品公司电商负责人告诉《财经》,对于品牌方来说,双十一的投资价值已经基本没有了,“连续加班加点,投入大量成本,只能换来20%左右的销售额增长,我甚至看到很多品牌出现负增长。”

一位阿里人士提到,是淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平台都感觉到明显的压力,“流量效应见顶了,各种花样都没办法带来明显增长。”

一名大陆基层公务员王先生对大纪元表示,今年双十一“平静”有两方面原因,“一方面是经济不景气,民众的就业和收入都不尽如人意,因此消费需求比较疲软;另一方面就是疫情的因素,有些地方的民众收到‘风险区’的快递会被当局拉去强制隔离,这造成了一部分民众的恐慌,导致他们在购买外地发来的货物时有所忌惮。”

另外,北京学者陈先生说:“这个双十一所谓的光棍节,之前没有疫情时,电商赚了很多年轻人的钱,但这两年来的疫情,很多年轻人甚至中年人都没有收入了,信用卡违约,消费不了了。”

中共强力监管互联网企业

从去年开始,中共当局以“国安”及“反垄断”为由,对中国互联网企业实施强力管控,大陆不少科技企业被当局约谈或罚款。2020年11月2日,中共证监会等部门对马云等人进行了监管约谈。阿里巴巴集团被当局重罚182亿元之后,腾讯、美团、小米、字节跳动等公司多次接到罚单。

此外,中共当局自今年以来已六十多次公开提及“共同富裕”。阿里巴巴、腾讯、美团、字节跳动等互联网企业以及公司创始人纷纷“主动”进行巨额捐款。

近期,当局对大陆互联网企业持续施压。10月25日,中共工信部信息通信管理局召开行政指导会,召集了阿里巴巴、京东、拼多多、美团等主要电商平台企业代表,要求他们不得擅自发送营销短信。

陈先生告诉大纪元:“当局对互联网、教育培训等行业的整顿也是重要因素。这纯属蛮干,懂一点市场经济、西方自由经济学知识的人都不会这么蛮干。李慎之曾说过,文革这一代人一旦上台掌权,将会危害中国三到四代人。”

在淘宝第一波双十一活动结束后,中消协当天发文批评双十一乱象,包括促销活动复杂,营销垃圾短信集中爆发等。《经济日报》刊文称,根据消协组织多年的价格监测和消费者投诉,一些商家的双十一促销价格与平时并无差别,甚至可能是全年最贵的。

责任编辑:李穹

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