【大纪元2021年11月13日讯】大陆今年的“双11”购物节，已经落下了帷幕。不过今年的“双11”，各电商平台普遍都比较低调，不仅没有了喜报式的实时成交额，天猫也没有了公布实时交易数据的大屏幕。
“双11”，近年来，已经成了各大电商的竞技场，但在中共强化监管之下，今年的“双11”似乎有了不同寻常的市场氛围，虽然交易额看起来仍在成长，但是，却难以掩盖中国消费需求疲软这个现实，今天，我们就跟大家谈谈“双11”所反映出的消费疲弱，以及背后存在的一些问题。
今年的“双11”异常低调
“双11”的叫法，是因为这是在每年11月11日举行的大型促销活动，也叫“光棍节”，2009年，阿里巴巴启动了“双11”购物节，之后每年的销售额都在不断增长，现在已经演变为中国以至全球的最大消费活动。
在13年的时间里，消费者们在“双11”期间的购买力，几乎是呈现了几何倍数的增长，而淘宝，每年都会在“双11”期间放出实时成交额，计算单位也从几小时，缩减到了几分、几秒。
但是今年的阿里巴巴，却展现了与以往截然不同的低调，既没有展开促销战、折扣战，也不再对成交额进行实时跟踪，而是把重点放到了公益项目的推广上。而无疑，中共监管部门，对阿里、腾讯等大型科企展开的全方位整肃，就是改变今年“双11”消费气氛的主要原因。
不过，因为疫情影响，从去年开始，“双11”就变成了“双节棍”，交易额的统计也从24小时变成了11月1日到11日。天猫的解释是，活动时间的拉长可以覆盖更多消费者、可以改善消费者的购物体验。而去年天猫“双11”的交易额增速，也因此达到了85.6%，在这几年不断放缓的增速中，有了一个大幅度的提高。
事实上，本来是在24小时内达成的“战绩”，如今要通过十多天才能达成，其实就是消费疲软的体现。而淘宝拉长战线的背后，也反映出其销售额的增长已经见顶。在2017年前，淘宝每年“双11”销售额的增长幅度都在30%以上，但是在2018年和2019年，销售额的增长幅度分别下降到27%和25%。
而今年的“双11”，仍然维持了去年“双节棍”的时间设计，并将首次预售的时间提前到了10月20日的晚上8点。对用户而言，感觉“双11”是越来越长；对业界而言，则是成交额越来越难以分析对比，不仅平台间横向没法比，就是同一平台，纵向也越来越难比。
不过，从数据中我们还是可以看出，今年的“双11”销售成绩并不亮眼。
根据“星图数据”的统计数字，本次“双11”当天的全网销售额，同比下滑了5.5%。而从11月1日到11日整个销售期来看，阿里巴巴的成交总金额达到了5,403亿元人民币，但是同比增速却大幅下降，从去年的26%下降到今年的8.45%；另外，京东的成交总金额是3,491亿元，同比增长29%，也低于去年33%的同比增速。而天猫、京东两大头部平台的交易额，占到了全网交易额的92.15%。
另外，这里的成交金额，也不全是中国消费者的交易额，外国消费者也会趁着“双11”抢单。例如，据阿里巴巴集团统计，今年11月1日到3日，外国消费者购买圣诞树、圣诞礼物的销量，同比增长了51.91％。所以，这里的交易金额，反映出来的并不都是内需，也包括了外需。而从今年的情况来看，外需非常强劲。比如，据中共海关总署统计，今年上半年，跨境电商进出口额达8,867亿元，同比增长28.6％。其中，出口额为6,036亿元，占到进出口总额的68%，同比增长44.1％。
“双11”难掩消费疲弱的现实
更重要的是，不管国内媒体夸赞今年的“双11”展示了怎样的消费潜力，都没有办法掩盖大陆消费疲软的现实。
中国9月份的社会消费品零售总额，同比增长4.4%。而根据中国文化和旅游部数据中心测算，“十一”黄金周，对消费的带动效果不及预期，国内旅游收入同比减少了4.7%，只恢复到疫情前同期的59.9%。而由于新一轮疫情仍然在持续发酵，明显收紧的疫情管控措施，还将再度冲击消费。所以，新华财经综合9家机构预测，10月份，社会消费品零售总额的同比增长，可能将进一步下滑到3.4%。
为此，10月20日的时候，中共商务部副部长王炳南曾表示，当前消费恢复仍然不稳固、不平衡，特别是受到疫情、洪涝灾情、基数提高等因素的叠加影响，商务部要推出进一步促进消费的措施。
而从目前的情况来看，大陆各地确实都在推出相关的举措。
比如，11月9日，广东省推出促进城市消费的九项政策措施，包括鼓励连锁经营、提升商圈消费，以及促进汽车、餐饮消费等等，并将实施到2022年的12月31日。其中包括，为了大力推广节能车、新能源车的使用，将逐步放宽广州、深圳的汽车上牌指标限制等。
在福建，泉州市泉港区在11月11日启动云购节，将发行2,000万元惠民消费券，举行8大主题活动，带动当地的商贸文旅消费全面复苏；福州市则是在11月12日，启动了购车促消费活动，准备发放总额1,240万元的购车补贴，包括以旧换新和新车购车。
另外，今年3月份，大连也已经开始发放惠民消费券，总计3,000万元人民币，媒体报导，大连在11日通过APP发放的第六批消费券，11秒内被一抢而空。
奢侈品购买力 美国消费者超过中国
而中国消费疲弱的另一个例证，就是美国消费者的奢侈品购买力，超过了中国消费者。
据美联社报导，贝恩咨询公司在11日发布的一项研究显示，全球消费者在高端配饰、皮具和服装的个人奢侈品上的支出，预计今年将增长29%，达到大约3,250亿美元，恢复到2019年病毒大流行前的水平。
而且，目前的美国消费者已经取代了中国消费者，成了花费最多的消费者，占到今年所有销售额的三分之一；而中国消费者的这一比例大约是23%，和欧洲人持平。
而中国，不仅是消费力疲弱，目前还面临着高通胀的困境。
10月，中国生产价格指数PPI同比涨幅进一步突破13%，创下了26年来的高位；于此同时，受蔬菜价格明显上涨、以及PPI对CPI传导效应加强等影响，10月消费者物价指数CPI，同比上涨了1.5%，创13个月新高。
数据显示，10月CPI同比涨幅的食品价格中，猪肉价格下降44.0%；鲜菜价格上涨15.9%；淡水鱼、鸡蛋和食用植物油价格分别上涨18.6%、14.3%和9.3%。非食品价格上涨2.4%，其中汽油和柴油价格分别上涨32.2%和35.7%。
不过，虽然通胀压力在增强，恒生银行（Hang Seng Bank）的经济学家，却调降了对今年年底中国CPI涨幅的预期，理由就是消费疲弱，因为今年前9个月，中国家庭的人均收入和支出增长，都徘徊在疫情前的水平之下。
“双11”存在的其它问题
不过，除了消费疲弱的问题外，“双11”还存在其它一些深层问题。
比如，每年的“双11”，各大平台总是打着诱人的“特惠促销”、“百万补贴”等口号，以大幅度的优惠吸引消费者的目光，但是，其中有不少针对消费者的套路。
所以，今年11月4日，中国消费者协会专门发布了六大消费提示：
首先，就是不要迷信所谓的“价格优势”，因为有的商家使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设计各种花式“买赠”，但实际到手价格和平时没有差别，甚至还可能会是全年最贵。
据报导，在今年第一波促销活动中，韩国一个知名护肤品牌，曾宣称在李佳琦直播间给出历史最低价，但是女生们抢光了10盒370元的产品后，却发现原来官网的价格只要240元。而官方在发现漏洞后，竟然只是悄悄下架了官网商品，装作什么事都没发生。
而很多促销套路，都得到了不少消费者的亲身验证。
其次，“双11”本是由阿里发起的购物狂欢，而如今，京东、拼多多、抖音、快手等平台，也都挤入了这个赛道。例如：抖音在今年的10月15日，就已经推出了“‘双11’好物节”，快手也将自己的“116品质购物节”提前到10月20日开始。
结果就是，商家的内卷也越发严重。对商家而言，通过价格战带来的高成交额也成为一种负担，营销费用水涨船高，而留给消费者的让利空间却在逐渐收窄，并且形成了一种恶性循环。因此，不少商家选择退出“双11”。例如“网易严选”的CEO梁钧，就在今年11月9日的内部信中说，“双11”被众多商家设计成了一座迷宫，所以公司去年决定退出“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的‘双11’”。
更重要的是，消费者的观念也正在逐渐趋于理性。在豆瓣平台中，“不参与‘双11’”的话题，浏览量将近200万次，“不要买”小组的成员已经超过30万人。除此之外，“抠门男性”、“抠门女性”、“薅羊毛”等群组，都有接近十万名的成员。
可以想像，随着消费者和商家们都更加趋向理性，而且，现在很多直播带货中都能拿到最低价，不用等着“双11”给出的价格优惠，所以，未来的“双11”可能还会更加平淡。
财商经济研究所
策划：宇文铭
撰文：李松筠
编辑：蔚然、宇文铭
剪辑：曲歌
监制：文静
订阅财商天下：http://bit.ly/3hvUfr7
责任编辑：连书华
