site logo: www.epochtimes.com

墨尔本时尚设计师遭裁员 开花店年入1400万

布朗的经营策略之一是让顾客获得这样一种体验——欣赏花朵从花苞到绽放的全过程,看一看花朵颜色的变化、闻一闻鲜花的芳香。图片仅为示意图。(JillWellington/Pixabay)
【字号】    
   标签: tags: , , ,

【大纪元2021年12月07日讯】(大纪元记者沈诗昂墨尔本编译报导)墨尔本一名女时尚设计师被公司裁员后,开设了一家花店。她利用自己的时尚设计经验将一个初创公司打造成为年收入1,400万澳元的花店帝国。

据news.com.au报导,2015年,时尚设计师布朗(Kellie Brown)被公司裁员,但她并没有太难过,因为她发现时尚行业的工作并不像自己想像中的那么美好。

随后,她的朋友劝她不要再去找朝九晚五的工作,而是自己开公司创业。因此,布朗决定将她对时尚的热爱与鲜花结合起来,开一家花店

布朗说:“当时正流行订花业务,我认为鲜花是一种人们需要经常购买的商品,因为它很容易凋谢。”

于是,她把原打算用来支付购房首付款的大约1万澳元用于创业,成立了Fig & Bloom公司。

创业的第一年,布朗主要是到花卉市场买花,再把鲜花包装好放在汽车后备箱里,然后将花送到客户手中。那一年,她大约售出了4,000束鲜花。

布朗表示:“我认为无论是在2015年还是1999年,鲜花行业一直都很死板,没有什么变化。就像你口袋里有100澳元,不论你走到哪里,它看起来都是一样的。鲜花都是用粉红色塑料纸包装的,如果幸运的话,你收到的鲜花是用牛皮纸包装的,外加一条漂亮的丝带。”

因此,布朗开始利用她在时尚行业积累的经验来创作设计师花束,同时她还扩展了订花模式,在这方面,社交媒体Instagram起到了很大作用。

她的经营策略之一是让顾客获得这样一种体验——欣赏花朵从花苞到绽放的全过程,看一看花朵颜色的变化、闻一闻鲜花的芳香,她表示她很喜欢鲜花这种“短暂的美丽”。

布朗非常喜欢珊瑚牡丹,她曾在纽约和英国女王伊丽莎白二世的首席花商一起参加过培训,这次经历对她来说意义非凡,帮助她设计出了四个不同系列的花束产品,即靓丽粉红系列、乡村风格系列、现代白色系列和五彩缤纷系列。

布朗说:“如果人们不确定该买什么系列的花束,我们会让他们介绍一下收花人的情况。如果收花人是女孩,并且喜欢希尔(Alannah Hill)品牌服装的风格,那么靓丽粉红系列就比较合适她们。”

“现代白色系列则较为简洁,会大胆地搭配白色和绿色,它更多的是体现出花束的造型设计,而不是展现局部的美。”

“乡村风格系列是为喜欢Country Road品牌服装的人、喜欢在Etsy网上买东西的人和喜欢小手工制品的顾客准备的,而五彩缤纷系列则更适合喜欢Gorman这类品牌服装的顾客。”

Fig & Bloom花店最畅销的产品之一是大阪(Osaka)系列,其设计灵感来源于日本一年一度的樱花节。该系列以柔和的粉色搭配精致的白色花朵,根据季节和市场供应情况,该花束包含的鲜花有玫瑰、菊花和满天星。

布朗表示,从她开始从事订花业务以来,整个鲜花行业已从“非常老土、死板和单调”的状态变成了一种比较现代、时尚的送礼方式,传递着爱与联系的信息。

过去18个月来,Fig & Bloom公司发展迅速。该公司销售量在2020年3月一个月内就翻了两番,因为那时澳洲已进入封城状态,人们开始通过互送礼物来与家人和朋友联系。

Fig & Bloom公司目前有48名员工,在墨尔本和悉尼有两家实体店,并且刚刚将业务扩展到了布里斯本。该公司现在每年最多可售出93,000束鲜花,本财年的收入有望达到1,400万澳元。

布朗希望到明年年底,Fig & Bloom能发展成为一个全澳性的品牌。

责任编辑:李欣然

评论