封锁重创生意 德国Adidas去年利润大跌78%

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【大纪元2021年03月10日讯】(大纪元记者王亦笑德国报导)德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)周三(3月10日)公布,去年全年获利因各地的防疫封锁措施而大受打击,较前一年大跌78%。期间由于门店租金问题,还一度让品牌形象受损。但阿迪达斯预期,接下来疫情好转,获利将显着反弹。

据报导,总部位于德国巴伐利亚州Herzogenaurach的阿迪达斯,2019年全年获利19.7亿欧元,2020年锐减至4.32亿欧元;去年全年销售额较前一年下滑16%,降至198亿欧元。其中Adidas本品牌销售额年减13%,旗下收购的美国运动品牌锐跑(Reebok)年销售额也萎缩16%。

阿迪达斯2月已表示将出售表现不佳的锐跑,今天发布的5年计划中也剔除了这个品牌。2006年,阿迪达斯为与美国对手耐克(Nike)较量,以31亿欧元价格买下锐跑。但此后锐跑业绩一直不见起色,即使近年找来大明星代言,也未扭转颓势。

受防疫限制措施影响,阿迪达斯在全球许多门店被迫暂停营业。财报唯一亮点是去年网络销售额大增53%,冲上40亿欧元,占总销售额的1/5多。

一年前疫情刚爆发时,阿迪达斯执行长罗斯德(Kasper Rorsted)曾错判形势,起初在中国市场上造成10亿欧元的销售额损失后,罗斯德认为该病毒不会进一步传播。但是中共病毒(武汉肺炎)迅速蔓延至全球,第二季度阿迪达斯的销售额出现历史性下跌,甚至转为危机模式,并申请了国家援助。

期间阿迪达斯还拒绝像德国其它大公司一样支付店铺租金,引发公众抨击后,只能进行公开道歉,并交纳了房租。不过,整个过程让阿迪达斯的品牌形象大受损失。

经历这种种挫折后,阿迪达斯今天在声明中强调,去年第4季全球大多数地区的销售情况已开始复苏;但欧洲除外,因截至去年年底当地门店约有半数仍关闭。

不过,阿迪达斯执行长罗斯德(Kasper Rorsted)在声明中说,随着目前全球门市已有95%恢复营业,阿迪达斯今年将显着反弹。估计今年全年销售额将较去年增长15%至20%;全年获利也预估将反弹至12.5亿到14.5亿欧元。

责任编辑:周仁 #

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