【大纪元2021年03月10日讯】（大纪元记者王亦笑德国报导）德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）周三（3月10日）公布，去年全年获利因各地的防疫封锁措施而大受打击，较前一年大跌78%。期间由于门店租金问题，还一度让品牌形象受损。但阿迪达斯预期，接下来疫情好转，获利将显着反弹。
据报导，总部位于德国巴伐利亚州Herzogenaurach的阿迪达斯，2019年全年获利19.7亿欧元，2020年锐减至4.32亿欧元；去年全年销售额较前一年下滑16%，降至198亿欧元。其中Adidas本品牌销售额年减13%，旗下收购的美国运动品牌锐跑（Reebok）年销售额也萎缩16%。
阿迪达斯2月已表示将出售表现不佳的锐跑，今天发布的5年计划中也剔除了这个品牌。2006年，阿迪达斯为与美国对手耐克（Nike）较量，以31亿欧元价格买下锐跑。但此后锐跑业绩一直不见起色，即使近年找来大明星代言，也未扭转颓势。
受防疫限制措施影响，阿迪达斯在全球许多门店被迫暂停营业。财报唯一亮点是去年网络销售额大增53%，冲上40亿欧元，占总销售额的1/5多。
一年前疫情刚爆发时，阿迪达斯执行长罗斯德（Kasper Rorsted）曾错判形势，起初在中国市场上造成10亿欧元的销售额损失后，罗斯德认为该病毒不会进一步传播。但是中共病毒（武汉肺炎）迅速蔓延至全球，第二季度阿迪达斯的销售额出现历史性下跌，甚至转为危机模式，并申请了国家援助。
期间阿迪达斯还拒绝像德国其它大公司一样支付店铺租金，引发公众抨击后，只能进行公开道歉，并交纳了房租。不过，整个过程让阿迪达斯的品牌形象大受损失。
经历这种种挫折后，阿迪达斯今天在声明中强调，去年第4季全球大多数地区的销售情况已开始复苏；但欧洲除外，因截至去年年底当地门店约有半数仍关闭。
不过，阿迪达斯执行长罗斯德（Kasper Rorsted）在声明中说，随着目前全球门市已有95%恢复营业，阿迪达斯今年将显着反弹。估计今年全年销售额将较去年增长15%至20%；全年获利也预估将反弹至12.5亿到14.5亿欧元。
责任编辑：周仁 #
