【大纪元2022年01月20日讯】（大纪元记者徐乃义台湾桃园报导）中国新年最后倒数，新的一年即将展开；创业家兄弟（8477）旗下生活市集汇整2021下半年的电商消费数据，归纳出跟随疫情发展而形成的三大购物趋势；分别是学习型态改变与防疫需求升级、居家及健康类商品关注持续，以及振兴五倍券驱动的消费转换。
第一波显着的消费趋势发生在全台远距教学落地后，带动了站上3C资讯类品的销量激增，同时因本土疫情发酵使得民众自主升级防疫措施，防疫类型的周边产品销售拉升。生活市集指出，全台宣布停课后，站上平板电脑销量年增3倍，麦克风及摄影镜头相关订单数则分别有7倍和10倍涨幅，显示资讯设备为远距教学的刚需。而教学方式的转变使学生长时间居于家中，缺少与同侪面对面的社交互动，对于学生的学习状况及心理状态也有相当程度的影响。
在三级防疫警戒之下民众防疫意识升级，除了外出须全程佩戴的口罩外，能加强防护的护目镜、面罩等防疫商品也盘踞热销排行榜。生活市集表示，疫情爆发后两者搜寻量分别成长17倍和26倍，其中几乎能覆盖全脸、防飞沫的面罩单日就售出近万片。同年7、8月先后宣布“微解封”，开放餐饮内用、学生返校上课，民众及业者并未松懈，防疫隔板销量翻升，订单数最高有近5倍的弹跳。
三级警戒除了造成生活、工作型态的转变，消费模式也随心理状态而有所改变。疫情的不确定性给人们带来生活的不安，首先反映在下半年因疫情及涨价而引起卫生纸抢购潮。居家用品中三大热销类别为“收纳”、“寝具”及“家饰”；像是以收纳箱清整家中杂物、寝具旧换新、家饰类品妆点空间等都让居家环境更加舒适宜居，在后疫情时期对生活仪式感的追求由此可见一斑。
生活市集指出，平台上“运动”、“健身”、“保健食品”关键字搜寻量在8月份来到高峰，整体热搜度约有2倍成长；站上热销爆品“骨盆枕”销售额亦在8、9两月份创造下半年新高，单月售出4,000组；其他热销运动用品则以“瑜珈”相关产品、“弹力带”及“跳绳”为大宗，生活市集观察，“叶黄素”、“益生菌”为平台上两大热销类别，胶囊状以外的保健食品则以“滴鸡精”最受消费者青睐。
回顾2021下半年消费趋势，关注度最高两大关键字莫过于“居家”及“健康”，而重视生活仪式感的消费者也不忘看守荷包，在少了五倍券及购物大节的优惠助攻下，消费者仍倾向购买中低价位的生活用品；展望2022年消费型态，生活市集认为将由“居家”、“健康”两关键字更扩大延伸，包含“宅经济”的发酵以及“健康养身”等话题，同时看好消费行为持续往正向、乐观的趋势前行。◇
责任编辑：唐音
