马斯克接手一个月 推特损失一半顶级广告客户

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【大纪元2022年11月28日讯】(大纪元记者薛明珠编译报导)非营利性监督组织Media Matters for America,11月22日(上周二)发布报告表示,自今年10月底,埃隆・马斯克(Elon Musk)接手推特以来,推特已经失去了一半的顶级广告客户。

报告称,自2020年以来,该平台前100名广告商中,有50家的广告支出,约为20亿美元,最近几周“已经宣布或似乎停止了广告”。仅在2022年,这些公司就带来了超过7.5亿美元的广告收入。该报告基于截止至11月21日的最新数据。

其中,雪佛兰(Chevrolet)、Chipotle Mexican Grill、福特(Ford)和吉普(Jeep)等公司,已发表声明或被公开报导,最近停止在该平台上投放广告。报告还指,AMC Networks、AT&T、贝莱德(BlackRock)、香奈儿(Chanel)和家乐氏(Kellogg)等公司,似乎已经悄悄停止在推特上投放广告。

本月初,家乐氏发言人表示,该公司正在暂停其广告,它会继续“监控推特平台的新动态,并评估我们的营销支出”。

此外,还有7家公司,似乎正在放慢推特广告的投放速度。自2020年以来,这些公司在该平台上的支出,超过2.55亿美元,自今年1月1日以来,支出近1.18亿美元。

《华盛顿邮报》(The Washington Post),11月22日(上周二),发表分析报告,发现超过三分之一的推特顶级广告商,在过去两周内,没有在该平台上投放广告。例如,吉普和玛氏糖果(Mars candy),自11月7日以来,就没有在该网站上投放任何广告。

玛氏糖果曾向《华盛顿邮报》表示,“当我们判断事态的发展会严重影响公司品牌时,我们就在9月下旬开始,暂停了推特的广告,”

广告商们担忧推特的经营策略,是否会影响他们公司的品牌形象。

本周初,一家中型B2B公司主管,在通讯网站Blind上写道,他们最近几周,暂停了每月75万美元的推特广告支出。他在帖子中表示,推特通常占其广告组合的8%至10%。不过,这家公司并不在推特的顶级广告商之列。

这位主管表示,由于推特平台用户参与度急剧下降,他们的广告效果“大幅下滑”。他表示,这些问题可能是,由于“平台用户的转移”引起的。

马斯克曾抱怨推特的广告损失。

马斯克说:“如果我同意那些政治寡头们的意见,他们就不会剥夺推特的广告收入,就不扼杀推特。”

“他们破坏了交易。”马斯克说。

在Media Matters发布报告的第二天,推特宣布推出新的方案——“推动结果和相关性的绩效广告解决方案”。推特表示此次发布,旨在为公司提供更强劲的投资回报,同时为消费者提供更多“相关广告”。 ◇

责任编辑:李曜宇

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