调整市场战略 韩国美妆龙头转向北美市场

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【大纪元2022年07月27日讯】(大纪元专题部记者吴欢心综合报导)因中共清零防疫等因素在中国市场饱受挫折的韩国美妆龙头爱茉莉太平洋,借着韩流在世界的风行,转而主攻北美市场,并获得不菲成绩。

爱茉莉太平洋(Amorepacific)7月21日表示,该公司7月12日至13日参加了世界最大的电子商务企业亚马逊的网上购物活动“亚马逊Prime Day”,收获史上最大的成果。

Prime Day是以亚马逊收费服务会员为对象、每年举行的最大折扣活动。今年的活动吸引了全球诸多品牌参与,销售了超过3亿个商品。爱茉莉太平洋旗下品牌“兰芝”(LANEIGE)于本次的活动中,在美容和个人护理类别品牌排名中位居第一,还被选为亚马逊Prime Day畅销品牌。此外,雪花秀(Sulwhasoo)润燥精华产品为活动准备的产品也全部售罄。

面对不良的中国市场,化妆品市场规模居全球之首的北美市场成为韩国化妆品行业的新目标。而在美国掀起韩流热,也为韩国化妆品提供了巨大的机会。

爱茉莉太平洋从今年初开始,以兰芝、雪花秀、悦诗风吟(Innisfree)等主要品牌为先锋,集中发展了美国线上线下销售管道。雪花秀和兰芝今年3月和4月分别在亚马逊正式上市,扩大了网上销售。另外,今年3月雪花秀入驻了51个美妆零售商丝芙兰(Sephora)门店,悦诗风吟也把丝芙兰和百货商店连锁店科尔斯(Kohl’s)等卖场扩大到490多家。

结果,爱茉莉太平洋今年第一季度北美销售额同比增加了60%。

此前,韩国化妆品严重依赖中国市场,爱茉莉太平洋在中国的化妆品销售比重,约占全体海外销售额的70%。

但由于2016~2017年中共因萨德问题,在经济上报复韩国,爱茉莉太平洋从此在中国市场逐渐走向衰落。

另外,爱茉莉太平洋旗下“雪花秀”和“IOPE艾诺碧气垫粉底”等品牌,还成为中国市场的主要山寨对象。近期,爱茉莉太平洋又受中共清零防疫政策等影响而备受打击。

近几年,爱茉莉太平洋在中国的化妆品门店不断在减少,旗下的伊蒂之屋(Etude House)、赫拉(HERA)和艾诺碧(IOPE)去年纷纷关闭了中国市场所有的线下门店。爱茉莉太平洋今年初表示,还准备将悦诗风吟在中国市场的最终门店数量缩减至140家。悦诗风吟曾在中国一度风靡,门店数量最多时达800多家。

受中国销售额减少影响,爱茉莉太平洋海外部门今年第一季度的营业额和营业利润同比分别减少了6.1%%和19.5%,其中中国市场销售额下跌10%。

根据爱茉莉太平洋2021年财报,亚洲地区为其收入增长最慢的地区,在第四季度中,中国市场收入下降了约10%。

责任编辑:连书华

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