减少依赖中国市场 韩国美妆品牌加快进军美国

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【大纪元2022年06月22日讯】(大纪元专题部记者吴欢心综合报导)受中共清零防疫等因素的影响,韩国美妆品牌中国市场日益艰难。为降低对中国的依赖,韩国美妆企业加快进军对韩国美妆好感度在提升的美国市场

韩国最大化妆品品牌爱茉莉太平洋(Amorepacific)6月15日表示,今年第一季度北美销售额同比增加了60%。这是因为从今年初开始,爱茉莉太平洋以顶级品牌雪花秀(Sulwhasoo)、中阶品牌兰芝(Laneige)、平价品牌悦诗风吟(Innisfree)等主要品牌为先锋,集中发展美国线上线下销售管道的结果。

兰芝和雪花秀今年3月和4月分别在美国最大的电子商务企业亚马逊(Amazon)正式上市,扩大了网上销售。另一方面,3月份雪花秀入驻了51个美妆零售商丝芙兰(Sephora)门店,悦诗风吟也将进驻的丝芙兰和百货商店连锁店科尔斯(Kohl’s)等卖场扩大到490多家。

韩国位居第二的化妆品品牌LG生活健康(LG Household & Health Care)为加快攻占北美市场,则采取收购当地公司的战略。4月份LG生活健康以1.2亿美元的价格收购了美国化妆品企业The Creme Shop 65.0%的股份。The Creme Shop在彩妆化妆品方面具有优势,主要针对美国的年轻人。

去年LG生活健康还斥资1亿美元收购了美国品牌Boinca 56%的股份,Boinca旗下的高端时尚护发品牌Arctic Fox主打时尚染发剂,深受美国年轻人喜爱。

韩国化妆品长期以来一直依赖中国市场。爱茉莉太平洋和LG生活健康在中国的化妆品销售比重,分别约占全体海外销售额的70%和50%。

受韩流影响,韩国化妆品品牌在中国市场一度发展得顺风顺水。爱茉莉太平洋2016年曾主导了中国的韩国化妆品热潮,并自创立以来首次取得了营业利润1兆韩圆(约7.8亿美元)的业绩。

但是,由于韩国2017年在驻韩美军基地部署萨德(THAAD,末段高空区域防御系统),遭到中共的经济抵制与报复,韩国化妆品从此在中国市场日益没落。近期,又受中国清零防疫政策等影响,韩国化妆品备受冲击。

爱茉莉太平洋表示,受中国销售额减少影响,海外部门第一季度的营业额和营业利润同比分别减少了6.1%和19.5%,其中中国市场销售额同比下跌10%。

爱茉莉太平洋今年年初表示,计划今年将中国国内悦诗风吟的门店数量由280家缩减到一半。伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)、赫拉(Hera)和艾诺碧(IOPE)等品牌也全部撤出实体店,正在进行大规模的结构调整。

LG生活健康表示,受中国市场销售不振影响,第一季度的营业额和营业利润分别减少了19.2%和52.6%。

在这种情况下,得益于防弹少年团(BTS)、爆款韩剧《鱿鱼游戏》风靡全球,美国掀起韩流热潮。北美市场成为韩国化妆品行业的新目标。◇

责任编辑:连书华#

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