【大纪元2023年06月30日讯】（英文大纪元记者Janice Hisle报导／秋生编译）大名鼎鼎的政治家，譬如前总统唐纳德‧川普（特朗普）、总统乔‧拜登以及他们的竞争对手，都在争夺优势，而最近的媒体环境看起来很像“狂野的西部”（Wild West，特指18世纪至19世纪美国在向西部扩张过程中形成的文化）。
最近，福克斯新闻和美国有线电视新闻网（CNN）这两大网络都发生了备受瞩目的改组，这使得这些候选人和观众都在猜测它们接下来要采取的政治方向。
据Deadline.com网站6月27日报导，继两个月前保守派大明星主持人塔克‧卡尔森（Tucker Carlson）被解雇后，福克斯黄金时段的观众人数缩减了三分之一。
曾经与福克斯紧密结盟的川普，在6月26日接受Newsmax采访时，批评福克斯对他“有很大的偏见”（very prejudiced）。
与此同时，最近几个月，福克斯的左倾同行CNN解雇了其长期主播唐‧莱蒙（Don Lemon）和布莱恩‧斯特尔特（Brian Stelter）。随后，CNN和川普宣布暂时休战，停止了长期以来指责对方传播虚假信息的争吵，这令观察家们大跌眼镜。
5月10日，川普参加了市政厅（Town Hall ）论坛，这是他在2015—2016年成功竞选总统后首次在CNN亮相，吸引了超过300万观众。新罕布什尔州的论坛是2024年总统竞选活动期间的第一场大型电视转播活动。这是川普第三次参加竞选总统。
对川普来说，这意味着免费宣传。对CNN来说，这意味着黄金级的电视收视率。但事实证明，对该网络的首席执行官克里斯‧利希特（Chris Licht）来说，这次活动是个氪星石（kryptonite，注：该词来自动漫影视，是一种外星矿物，具有削弱、剥夺超人力量的特性）。此后不久，CNN解雇了他。他在CNN上任仅一年，曾试图将该网络引向更为中立的新闻报导。
在福克斯和CNN发生这些令人惊讶的转变的同时，几乎所有的电视台和传统媒体都在继续各显身手，吸引那些对社会失去兴趣和热情的美国人的注意力。
“窄播”（Narrowcasting）取代了广播
与此同时，替代性信息来源的数量也如雨后春笋般增加。例如，现在有超过300万的活跃播客。
史蒂夫‧班农（Steve Bannon）是川普的长期盟友，自2019年以来一直是热门播客“战争室”（War Room）的主持人。据他预测，只有提供“直接价值”（direct value）且“不浪费人们时间”的播客才能生存下来。他告诉《大纪元时报》，播客必须“每天每时每刻”提供丰富的内容，这使得竞争变得异常激烈。
田纳西州联合大学政治学教授肖恩‧埃文斯（Sean Evans）说，随着美国选民对传统新闻机构的关注减少，政治家们被迫从广播转向“窄播”（Narrowcasting，注：是指使节目更具针对性，使栏目对象化，针对某一特定的群体或部分兴趣相同的听众而播出的内容相应较窄、较专的节目）。
他告诉《大纪元时报》，“人人（指媒体）都在努力寻找一个利基市场（niche market，即与大众市场相对的小众市场，是人数少、具体、独特、明确的受众）”，而政治家们正在尝试如何从他们的努力中获得最大利益。
政治迷比较少见
几十年前，埃文斯刚刚长大，他可以选择观看三个电视网络节目ABC、NBC或CBS中的一个节目。
他说，“现在，我们有数百种选择；不仅仅有电视频道，还有流媒体、视频游戏、广播、播客等其它一切，因此，每个（政治）竞选团队都要继续面临这样一个问题：‘我该怎样做，才能接触到选民？’”
埃文斯说，尽管“对政治最感兴趣的是那些关注政治的人”，但这种政治迷在选民中只占很小的比例。
石溪大学的研究人员三年前写的报告说，只有约15%的美国人密切关注政治。然而，奈特基金会（Knight Foundation）指出，当重大事件发生时，高度关注的美国人的比例就会增加。
该基金会去年报告说，2020年3月，随着COVID-19大流行病的发生，56%的美国人密切关注全国新闻。
根据奈特基金会的报告，在2020年11月，大约52%的人“非常关注全国新闻”，因为当时川普为竞选连任而斗争，却没有成功。
川普从未向拜登认输，至今他显然仍然是共和党总统候选人的领跑者；同样，拜登也在寻求连任，是民主党的推定提名人。
两人都陷入重大争议：川普面临刑事起诉，拜登卷入兜售影响力（influence-peddling）的丑闻当中。政治评论员迪克‧莫里斯（Dick Morris）上周指出，相比之下，这两位领先候选人的挑战者面临的问题是：他们更难让选民们注意到他们了。
南佛罗里达大学名誉政治学教授苏珊‧麦克马努斯（Susan MacManus）说，在正常情况下，在每年这个时候，政治新闻往往销路不畅。
她告诉《大纪元时报》，暑期活动和休假塞满了人们的日程表，“这是政治新闻最难引起人们注意的阶段，因为人们有很多其它事情要做”。
此外，麦克马努斯觉得，美国大部分选民都有一种“疲惫感”。
她说，“很多普通选民并不关心这个‘媒体泥潭’，他们就是不想听到关于这方面的任何事情。”
需要更加精细的方法
麦克马努斯说，候选人现在面临的障碍甚至比2020年时还要高。
她说，“媒体数量激增使得接触一小部分选民变得更加困难，这需要在微观定位（micro-targeting）方面花费大量的资金和时间；你不能再以同样的信息或同样的沟通方式接触到同样的人了。”
麦克马努斯说，另一个复杂的问题是，虽然年长的选民可能使用Facebook等平台，但年轻选民更有可能使用Snapchat或Instagram等平台，因此，为了有效，竞选团队必须调整他们的信息，以便与不同平台上的不同受众建立联系。
她说，他们的沟通需要变得更加精细。
她说，“你必须把你的吸引力细分成各种小片”，针对不同类别的人口投放不同的信息，比如说根据意识形态、性别、家庭状况、经济状况或政治立场进行分类、量身定制的信息。
麦克马努斯说，还要做到根据情况变化不断调整人口分类，以便能够最精准地向这些少数受众投放信息。
她说，“现在最需要那种能够懂得这种微观定位（micro-targeting）的人，这样才能把正确的信息传达给正确的人；现在的竞选团队压力真的很大，需要弄清楚谁在看、谁在听、谁在读。”
超级专业化的渠道即将到来
班农说，特别是在保守派媒体中，已经出现了一个真空，福克斯新闻在解雇卡尔森后就“崩溃了”，Newsmax也“没有全力以赴”支持川普的“让美国再次伟大”（MAGA）运动。
班农说，福克斯和Newsmax都在回避探讨与COVID-19疫苗有关的争议以及关于“窃取2020年选举”的指控，而这两个问题都是MAGA运动的核心问题。
他说，这种真空状态“导致替代媒体大爆发，你每天都能看到这些新成立的网站和团体”。
他说，“你将开始看到大量的替代媒体，我认为，来自右翼，来自MAGA右翼，人们对它的需求很大，我认为它将会扩大，我认为它将给人们提供大量的选择。”
他预计，会有越来越多的超级专业化的媒体资源迎合“MAGA右派”（the MAGA right）。他说，他们每个人都可能专注于一个单一的主题或一组相关的主题，如经济和金融、国家安全和外交事务、“觉醒派”企业文化以及南部边境危机等。
他说，“你会看到更多的专业人才，而不仅仅是‘通才’（generalists），而且我认为你会看到更少的抱怨，在过去保守派对主流媒体不能正确报导抱怨太多，我认为人们明白，媒体是问题的一个重要部分，即使不是最大的部分；我认为你会看到替代媒体会真正处理问题、调查事实，进行调查性报导。”
对不舒服感到舒服
麦克马努斯说，有一件事是肯定的，随着形势的发展，“再这样下去，一成不变的旧模式已经行不通了；你得去接触一些你不太熟悉的非传统媒体”。
麦克马努斯说，当候选人采取某种出乎意料的做法时，“这本身就会产生报导”。
显然，候选人一直进行尝试。川普与他的死敌CNN实现了暂时和解；他的共和党挑战者、佛罗里达州州长罗恩‧德桑蒂斯（Ron DeSantis）则利用Twitter作为其竞选的启动平台。
虽然有些人把川普在CNN的露面等同于走入虎穴，田纳西州的教授埃文斯却认为这是一个明智之举。
埃文斯说，“无论发生什么”，川普的支持者“都会认为他是正确的”，而川普的批评者则会继续批评他，他们抨击该网络给了川普一个平台，让他可以吐出“谎言”。
埃文斯说，“因此，他得到了两个星期的免费媒体报导，因为每个人都在谈论川普，而这正是川普想要的。”
埃文斯说，当市政厅活动的报导占据新闻周期的主导地位时，川普获得了“更好的机会去接触到更多的人，或者让更多的人真正听到关于他的消息”，而不是他的竞争对手的消息。
他说，人们越少听到川普的对手，“他就越有可能获胜”，因为人们更可能投票给他们认识的人，而不是他们不认识的人”。
心中有数
不过，过多的宣传也可能有弊端。候选人公开说话越多，他或她犯错的机会就越大。然而，埃文斯说，对于像川普这样的人来说，自从他在2015年宣布首次竞选总统以来，就一直处于聚光灯下，因此，这可能没有什么关系。
埃文斯说，“七年过去了，谁还没有对川普下定决心呢？……我认为没有多少人会改变对川普的看法，即使川普说过各种愚蠢的话，会伤害到其他候选人，但是由于各种不同的原因，这些话并不影响他。”
然而，他说，负面信息可能对一个不太知名的候选人更具破坏性，“这是因为你还没有听过关于他的正面信息”。
埃文斯说，这就是为什么川普一再瞄准德桑蒂斯的原因，“他试图在德桑蒂斯能够定义自己之前，以一种负面的方式定义德桑蒂斯”。
装好人没有用
一些人对川普对德桑蒂斯的“攻击”表示失望，埃文斯对此回应说，仅仅依靠“积极”的信息未必就能在政治上取得成功。
他说，“我想说，负面广告和攻击性广告之间是有区别的。”
埃文斯说，负面广告是“对某人的性格、背景等方面进行歪曲”，而攻击性广告是“基于事实，试图在你和其他人之间做出区分”。
埃文斯说，攻击性广告，或通过社交媒体或新闻发布的攻击性信息，是目前最有效的方法，人们更有可能记住此类信息，这也给选民提供了可以帮助他们决定选择哪个候选人的信息。
“推特宇宙”（Twitterverse）
经过几个月的筹备以后，在一个月前，德桑蒂斯通过推特宣布自己正式参加总统竞选。
德桑蒂斯借助这一媒介吸引了大量的人气。根据他的竞选团队的说法，该信息在发布后的15个小时内吸引了3000万次浏览。
埃文斯说，德桑蒂斯选择通过推特宣布参选，背后有一个有趣的原因，他似乎是在对川普说，“你看，我在推出你的网络平台上，而你却不在这个平台上。”
然而，人们一直在猜测川普是否会重返推特。他曾经在那里因“刻薄的推文”而遭封杀。自2021年1月6日以来，川普一直没有返回这个平台。当时推特官方封杀了他，称他在那一天发布信息，煽动一些对选举结果不满的抗议者在美国国会大厦举行暴力起义。
然而，去年年底，推特新主人埃隆‧马斯克（Elon Musk）发布的内部“推特文件”显示，该社交网络违反了自己的政策，以便为封杀川普提供理由。从那时起，川普就开始依靠他自己创办的“真相社媒”（Truth Social）平台向大约550万粉丝传播他的信息。
马斯克已邀请川普重返推特，但是这位前总统拒绝了，持续至今。一些人猜测，川普可能很快就会发现，自己无法拒绝在其休眠的推特账户上等待着他的近8800万粉丝的关注。
德桑蒂斯的推特账户上有大约200万粉丝，另外还有其它各种推特账户支持他竞选总统，例如，德桑蒂斯作战室（DeSantis War Room）有大约11.2万名追随者。
事实证明，这位佛罗里达州州长的竞选活动在启动时出现了一些故障。他在推特上发布了一段视频，并在“推特空间”（Twitter Spaces）聊天室对话中发言。由于当时太多人试图访问该网站，导致该网站崩溃。德桑蒂斯的竞选团队后来吹嘘说，“我们的竞选发布会打破了互联网！”
设定“叙事”
尽管德桑蒂斯的竞选活动开展得并不理想，但人们已经转而讨论总统竞选的其它方面。埃文斯说，“重要的不是个别事情，而是关于候选人的‘整体叙事’，它通常会让选民感到记忆犹新。”
埃文斯说，竞选团队倾向于传播——媒体机构也倾向于接受——某某政治候选人的“故事情节”（storyline），例如，“乔‧拜登太老了”，或“唐纳德‧川普搞独裁”，等等。埃文斯说，无论主题是什么，候选人的竞选团队都会试图“让媒体来完成这个任务，于是人们就会反复听到这个主题”。
与此同时，媒体机构“想要来一场比赛”，他说，他们“有动力使比赛在某种程度上具有竞争性”，因为没有人愿意关注一场爆冷的政治竞选，这就是为什么媒体机构可能会受到诱惑，为排名较低的候选人加油。
因此，举例来说，如果一家媒体看起来倾向于德桑蒂斯，这可能并不意味着该组织真正支持他。埃文斯反问道，“这到底意味着他们真的‘亲德桑蒂斯’，还是意味着他们关心的是对报导的观看次数和点击率？”
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原文：ANALYSIS: Trump, Other Politicos Fight for Attention in Changing Media Landscape刊登于英文《大纪元时报》。
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